?。ㄒ唬?a target="_blank" href="http://www.tmzusl.cn/qa1.htm">品牌包裝——產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)
品牌包裝——消費者或用戶記憶商品工具不僅要將商品銷售給目標消費者或用戶，而且要使消費者或用戶通過使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復(fù)購買，不斷宣傳，形成品牌包裝忠誠，使消費者或用戶重復(fù)購買。消費者或用戶通過品牌包裝，通過對品牌包裝產(chǎn)品的使用，形成滿意，就會圍繞品牌包裝形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來的消費決策形成依據(jù)。一些企業(yè)更為自己的品牌包裝樹立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌包裝及品牌包裝產(chǎn)品在消費者或用戶心目中形成了美好的記憶，比如 “麥當勞”，人們對于這個品牌包裝會感到一種美國文化、快餐文化，會聯(lián)想到一種質(zhì)量，標準和衛(wèi)生，也能由“麥當勞”品牌包裝激起兒童在麥當勞餐廳里盡情歡樂的回憶。
?。ǘ?品牌包裝——企業(yè)的“搖錢樹”
品牌包裝以質(zhì)量取勝，品牌包裝常附有文化，情感內(nèi)涵，所以品牌包裝給產(chǎn)品增加了附加值。同時，品牌包裝有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌包裝制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。品牌包裝中的知名品牌包裝在這一方面表現(xiàn)最為突出，如海爾家電，其價格一般比同等產(chǎn)品高；耐克運動鞋，比同等的李寧運動鞋、安踏運動鞋高出幾百元。而在這方一方面我們還可以再看一看著名飲料企業(yè)可口可樂的例子：可口可樂公司1999年的銷售總額為90億美元，其利潤為30%利潤為 27美元除去5%由資產(chǎn)投資帶來的利潤，其余22.5億美元均為品牌包裝為企業(yè)帶來的高額利潤，由此可見品牌包裝特別是名牌給企業(yè)帶來的較大的收益，而品牌包裝作為無形資產(chǎn)，已為人們的認可。
?。ㄈ?品牌包裝——質(zhì)量和信譽的保證
企業(yè)設(shè)計品牌包裝，創(chuàng)立品牌包裝，培養(yǎng)品牌包裝的目的是希望此品牌包裝能變?yōu)槊疲谑窃诋a(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，在售后服務(wù)上做努力。同時品牌包裝代表企業(yè)，企業(yè)從長遠發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌包裝、特別是知名品牌包裝就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽。比如“海爾”，作為家電品牌包裝人們提到優(yōu)質(zhì)“海爾”就會聯(lián)想到海爾家電的高質(zhì)量，海爾的優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)及海爾人為消費者用戶著想的動人畫面。再如“耐克”作為運動鞋的世界知名品牌包裝其人性化的設(shè)計。高科技的原料、高質(zhì)量的產(chǎn)品、為人們所共睹。“耐克”代表的是企業(yè)的信譽、產(chǎn)品的質(zhì)量品牌包裝——企業(yè)競爭的武器
樹品牌包裝、創(chuàng)名牌是企業(yè)在市場競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過品牌包裝對產(chǎn)品、企業(yè)更加區(qū)別，通過品牌包裝形成品牌包裝追隨，通過品牌包裝擴展市場。品牌包裝的創(chuàng)立，名牌的形成正好能幫助企業(yè)實現(xiàn)上述目的，使品牌包裝成為企業(yè)的有力的競爭武器。品牌包裝，特別是名牌的出現(xiàn)，使用戶形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎(chǔ)。品牌包裝還可以利用其市場擴展的能力，帶動企業(yè)進入新市場；帶動新產(chǎn)品打入市場；品牌包裝可以利用品牌包裝資本運營的能力，通過一定的形式如特許經(jīng)營、合同管理等形式進行企業(yè)的擴張?？傊放瓢b作為市場競爭的武器常常帶來意想不到的效果。
（ 四） 品牌包裝——識別商品的分辨器
品牌包裝的建立是由于競爭的需要，在用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌包裝設(shè)計應(yīng)具有獨特性，有鮮明的個性特征，品牌包裝的圖案，文字等與競爭對手的區(qū)別，代表本企業(yè)的特點。同時，互不相同的品牌包裝各自代表著不同的形式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。通過品牌包裝人們可以認知產(chǎn)品，并依據(jù)品牌包裝選擇購買。例如人們購買汽車時有這樣幾種品牌包裝：奔馳、沃爾沃、桑塔納、英格爾。每種品牌包裝汽車代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設(shè)計理念、不同的心理目標，消費者和用戶便可根據(jù)自身的需要，依據(jù)產(chǎn)品特性進行選擇。
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