正確的設(shè)計(jì)方向，明確的信息次序，高效的設(shè)計(jì)技術(shù)，良好的審美素養(yǎng)，是共同確保設(shè)計(jì)高效和高命中率的四個(gè)關(guān)鍵因素。
設(shè)計(jì)師應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，每一件商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的誕生，都要經(jīng)歷兩道難關(guān)。首先是客戶(hù)的認(rèn)可，算是包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)到“準(zhǔn)生證”：然后是市場(chǎng)認(rèn)可，才算真正獲得“戶(hù)口”。企業(yè)不認(rèn)可，無(wú)論多么“優(yōu)秀”的方案，連“出生”的機(jī)會(huì)都沒(méi)有，只好呆在設(shè)計(jì)室里；企業(yè)認(rèn)可但市場(chǎng)不認(rèn)可，估計(jì)這樣的包裝會(huì)比較“短命”。因此，在設(shè)計(jì)之初，調(diào)研一定要緊密?chē)@“客戶(hù)需要什么？市場(chǎng)接受什么？”這兩個(gè)問(wèn)題展開(kāi)，找出設(shè)計(jì)的方向和應(yīng)對(duì)的策略，是確保“命中率”的關(guān)鍵。
而在設(shè)計(jì)過(guò)程中，如何才能有效確保“命中率”？
現(xiàn)實(shí)中，客戶(hù)并不希望看見(jiàn)設(shè)計(jì)方“有苦勞沒(méi)功勞”地忙活一大堆稿子向他們展示。相反，他們希望盡快看見(jiàn)自己預(yù)期的方案。多數(shù)時(shí)候，在收到設(shè)計(jì)委托后，我們會(huì)在初期盡快盡量多地出草稿，然后精選少數(shù)方案，進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)。我們總是希望盡量“精準(zhǔn)”地出稿子，盡量將每一款定位準(zhǔn)確的稿子設(shè)計(jì)“透”。然后，再向客戶(hù)提案。而這里面通常就會(huì)產(chǎn)生符合甚至超越客戶(hù)期待的方案。這種設(shè)計(jì)管理方式，毋庸置疑對(duì)設(shè)計(jì)和客戶(hù)雙方都是有利的。
當(dāng)然，基于對(duì)設(shè)計(jì)命中率的高度追求，迫使我們仔細(xì)研究客戶(hù)委托的方方面面，而其中最重要的是核心信息的確定和視覺(jué)表現(xiàn)的風(fēng)格問(wèn)題，這實(shí)質(zhì)上也是包裝設(shè)計(jì)定位的問(wèn)題。
核心信息有時(shí)候會(huì)由委托方加以明確，但更多時(shí)候委托方只是提供基本信息，設(shè)計(jì)方需要在設(shè)計(jì)之初及過(guò)程中不斷與客戶(hù)溝通來(lái)探討設(shè)計(jì)定位，并達(dá)成共識(shí)。之后還需要結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品特色等因素，來(lái)敲定信息的具體內(nèi)容、主次關(guān)系和表現(xiàn)形式等。
設(shè)計(jì)風(fēng)格主要涉及品牌風(fēng)格的延續(xù)、企業(yè)決策層偏好、目標(biāo)消費(fèi)群喜好及商品定位等因素。其中后兩者通常為最重要因素。包裝的風(fēng)格，是以信息的視覺(jué)形態(tài)為載體，以設(shè)計(jì)師的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)為條件才能被良好塑造。設(shè)計(jì)師是否具備良好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，即是否具備良好的專(zhuān)業(yè)技能和審美素養(yǎng)，往往是決定包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格表現(xiàn)和審美品質(zhì)是否到位的關(guān)鍵因素。
總體來(lái)說(shuō)，找準(zhǔn)關(guān)鍵信息，做對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格，是提高設(shè)計(jì)方案“命中率”的兩大關(guān)鍵點(diǎn)。而這兩大關(guān)鍵點(diǎn)的質(zhì)繢如何，剛?cè)Q于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“市場(chǎng)調(diào)研”與“設(shè)計(jì)素養(yǎng)”的程度與水平。
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