從宏觀上看，包裝式經(jīng)濟(jì)的到來(lái)是因?yàn)樯鐣?huì)高度富裕、文明、發(fā)達(dá)而產(chǎn)生的。對(duì)于那些剛剛滿足溫飽或者勉強(qiáng)達(dá)到小康的人們來(lái)說(shuō)，“包裝”只是一種奢侈。其次，從微觀上看，包裝式策劃的興起是由于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)在質(zhì)量、功能上已作的相當(dāng)出色，以至于顧客對(duì)特色和利益已經(jīng)淡化，而追求更高層次的“特色和利益”，即“包裝”。
包裝式策劃是要站在消費(fèi)者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動(dòng)（Act）、關(guān)聯(lián)（Relate）等五個(gè)方面，重新定義、設(shè)計(jì)策劃的思考方式。此種思考方式突破傳統(tǒng)上“理性消費(fèi)者”的假設(shè)，認(rèn)為消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)是理性與感性兼具的，消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)過(guò)程中的包裝，才是研究消費(fèi)者行為與企業(yè)品牌包裝經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。
我們一般將包裝分為五種類型，但在實(shí)際情況下企業(yè)很少進(jìn)行單一包裝的策劃活動(dòng)，一般是幾種包裝的結(jié)合使用，將其稱之為包裝雜型。進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，如果企業(yè)為顧客提供的包裝是涉及所有的五類包裝，就會(huì)被成為全面包裝。
通常，企業(yè)的策劃人員為了達(dá)到包裝式策劃目標(biāo)，需要一些工具用來(lái)創(chuàng)造包裝，我們將這些工具稱之為包裝媒介。作為包裝式策劃執(zhí)行工具的包裝媒介包括：視覺與口頭的識(shí)別、產(chǎn)品呈現(xiàn)、共同建立品牌包裝、空間環(huán)境、電子媒體與網(wǎng)站、人員。
另外，五種包裝模塊在使用上有其自然的順序：感官─情感─思考─行動(dòng)─關(guān)聯(lián)。“感官”引起人們的注意；“情感”使的包裝變的個(gè)性化；“思考”加強(qiáng)對(duì)包裝的認(rèn)知；“行動(dòng)”喚起對(duì)包裝的投入；“關(guān)聯(lián)”使得包裝在更廣泛的背景下產(chǎn)生意義。
目前很多企業(yè)在其產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量、特色、功能上搞得一團(tuán)糟，這樣不僅不會(huì)給顧客帶來(lái)全新的包裝，反而會(huì)帶來(lái)負(fù)面的包裝，導(dǎo)致消費(fèi)者的憎恨、討厭。
傳統(tǒng)的策劃理念，企業(yè)強(qiáng)調(diào)“產(chǎn)品”，但是合乎品質(zhì)要求的產(chǎn)品，消費(fèi)者不一定滿意?，F(xiàn)代的策劃理念強(qiáng)調(diào)客戶“服務(wù)”，然而即使有了滿意的服務(wù)，顧客也不一定忠誠(chéng)。未來(lái)的策劃趨勢(shì)將崇尚“包裝”，企業(yè)只有為客戶造就“難忘包裝”，才會(huì)贏得用戶的忠誠(chéng)，維持企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
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