包裝是指設計并生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動。這種容器或包裹物被稱為包裝。在這里包裝有兩方面的含義：(1)包裝是指為產(chǎn)品設計包裝物的過程。(2)產(chǎn)品包裝是指產(chǎn)品外在的包裹物。我們認為產(chǎn)品包裝是一個動態(tài)的過程，產(chǎn)品美麗的外衣只不過是這一動態(tài)過程的結果。因此，新產(chǎn)品包裝就是指為某一新產(chǎn)品設計、制作容器、包裝物的諸活動。新產(chǎn)品包裝一般分為3層：(1)基本包裝。即產(chǎn)品的直接容器，如裝有可口可樂的瓶子；(2)