女性消費(fèi)者群,是以按性別來區(qū)分的男女消費(fèi)者群之一。女性消費(fèi)者群在市場(chǎng)上的購(gòu)物活動(dòng)中,有著特別重要的影響和作用。 1.女性比較注重商品的外觀和情感。一般來說,男性在購(gòu)買商品時(shí),較多地注重商品的基本功能,注重商品的效用,特別在購(gòu)置家庭耐用品時(shí),有很強(qiáng)的理性支配力。女性消費(fèi)者則不然,她們即使購(gòu)買的是日常生活用品,包括服裝、鞋帽等商品,對(duì)其包裝、形象、情感特征也很重視。女性往往在情感的支配作