現(xiàn)代標志設計的概念更加完善、成熟，已建立較完整的推廣與應用系統(tǒng)。標志的獨特性與可識別性、理性與感性、個性與共性等方面的綜合考慮成為設計師追求成功的有效途徑."經(jīng)典型標志設計"目的是為了確定持久的商業(yè)或文化品牌，力求持久永恒;而具有前衛(wèi)、探索傾向的設計師設計了大量個性化藝術性強的作品，以求在心理上脫離為商業(yè)服務的陰影，使自己更靠近純梓的藝術。也就是說當代標志設計更注重文化的滲入，