之所以說設(shè)計師是催生一款優(yōu)秀包裝的靈魂人物，是因為包裝承載的各種目標(biāo)、要求與條件，都需要匯總于此并得以升華。商品信息的傳達(dá)、品牌形象的傳遞、包裝使用功能的設(shè)計、包裝促銷功能的實現(xiàn)、包裝生產(chǎn)成本的控制等因素，都需要通過包裝設(shè)計師的工作來進行創(chuàng)造性的融會貫通。這些因素通常會具體表現(xiàn)為委托方對設(shè)計的要求與目標(biāo)、商品目標(biāo)消費群的預(yù)期、針對競爭對手的策略、包裝的結(jié)構(gòu)與功能設(shè)計、包裝的信息傳達(dá)設(shè)計和包裝生產(chǎn)工