20世紀(jì)中期，全世界許多國家推行了一種新的企業(yè)經(jīng)營策略，這就是企業(yè)形象，也稱為CI。企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)是21世紀(jì)初期社會進入工業(yè)時代的產(chǎn)物。它產(chǎn)生于歐美市場經(jīng)濟,成熟于國際化的競爭環(huán)境，尤其是二戰(zhàn)結(jié)束后，日本企業(yè)家的成功實踐完成了從CI到CIS的歷史進程。企業(yè)形象設(shè)計的產(chǎn)生是由于企業(yè)管理與市場競爭的需要，這時的包裝設(shè)計發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)意義上孤立的一個點轉(zhuǎn)而向與企業(yè)宣傳及促銷計劃相關(guān)的