全球化品牌包裝是指在全球采用統(tǒng)一的標準化品牌包裝策略，應用前提是各國市場的相似性，具有規(guī)模經(jīng)濟性等優(yōu)點。地方化品牌包裝則是指針對各個地方市場的不同需求度身定制相適應的品牌包裝策略，在各市場存在較大差異的前提下使用，優(yōu)點是品牌包裝效果好，但成本昂貴。    企業(yè)在品牌包裝實踐中發(fā)現(xiàn)將以上兩者結合起來的全球地方化品牌包裝模

     大多數(shù)企業(yè)品牌包裝都是一窩蜂地追求表面上的“一對一”，教會一個銷售人員做到熱心周到是一回事，至于真正掌握如何識別、跟蹤并與一個個的客戶打交道，進而做到產(chǎn)品或服務的“量體裁衣”，那實在是另外一碼事兒。    “一對一策劃”的核心思想是：以&ldquo

   從宏觀上看，包裝式經(jīng)濟的到來是因為社會高度富裕、文明、發(fā)達而產(chǎn)生的。對于那些剛剛滿足溫飽或者勉強達到小康的人們來說，“包裝”只是一種奢侈。其次，從微觀上看，包裝式策劃的興起是由于企業(yè)對產(chǎn)品及服務在質量、功能上已作的相當出色，以至于顧客對特色和利益已經(jīng)淡化，而追求更高層次的“特色和利益”，即“包裝”。&

 公司的品牌承載著產(chǎn)品，支撐著企業(yè)。 由此，有關品牌策劃行為，在更多時候不僅僅要實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，還擔負著品牌的打造和促進企業(yè)成長的使命。 品牌策劃行為首先要對市場傳達基本的訴求信息，而其手段的確定及行為的目的卻遠遠超出這一基本范疇，我們往往要求其放大，放大，再放大，沒有一個策劃行為企圖通過策劃手段讓這一目的歸于沉寂。由此，對于產(chǎn)品、品牌和企業(yè)而言，策劃即是一個放大器，

目前，總體上我國水果產(chǎn)業(yè)處于“小生產(chǎn)、大市場”的市場現(xiàn)狀，市場品牌包裝集中度不高，品牌包裝化程度低。近日，一則“大學生賣柑橘湊學費”的報道引起社會強烈討論，當事大學生巫小彬更是被CCTV新聞頻道采訪。于是，賣桔難的問題就被凸顯出來。再加上去年底曝出的柑橘含蛆的事件更是加重了這種情況。 筆者看來，這個事件實質上只是水果產(chǎn)業(yè)長期以來低價銷售模式

網(wǎng)站的形象設計與CI策劃  1． 設計網(wǎng)站的標記  2． 選擇網(wǎng)站的標準色  3． 選擇網(wǎng)站的標準字體  4． 構思網(wǎng)站的廣告詞  所謂形象設計：  是指通過圖像文字、動畫等媒體信息給大眾樹立概念定格，使之通過媒體信息，聯(lián)想與之相對的個人或

轉自亞洲CI網(wǎng) 主講：資深CI 專家 Sankey 老師 目錄 一、CI的概述 第1單元：CI系統(tǒng)的構成 第2單元：CI系統(tǒng)的功能 第3單元：CI系統(tǒng)的特點 二、CI系統(tǒng)操作流程 第1單元：CI規(guī)范管理制度 第2單元：CI系統(tǒng)操作原則 第3單元：CI的作業(yè)流程計劃 三、CI戰(zhàn)略導入 第1單元：CI戰(zhàn)略導入契機 第2單元：實施CI戰(zhàn)略基本步驟 第3單元：CI戰(zhàn)略導入組織架構 第4單元：CI戰(zhàn)略導入效

自1990年第一次到中國大陸旅游觀光以來，至今已有十余次的海峽兩岸往來活動。其中針對門專業(yè)領域的教育訓練、觀念推廣與實務作業(yè)居多。推廣CI 百般滋味　　個人在臺灣從事十余年CI專業(yè)領域的推廣教育與實務操作，自有一番滋味。四年多來個人以同文同種的臺灣人，憑籍語言溝通、文化認知，習性了解的優(yōu)勢及較早投注CI領域的設計經(jīng)驗與實務作業(yè)的心得，在中國大陸從事CI的推廣活動，確實經(jīng)歷許多不足為外人道的酸甜苦澀

21世紀是知識經(jīng)濟的時代，既是科學技術的競爭，同時也是藝術設計的競爭，因為設計藝術是現(xiàn)代工業(yè)文明的靈魂，是現(xiàn)代科學技術的統(tǒng)一，也是科技與經(jīng)濟文化的高度統(tǒng)一，這將在很大程度上改變著世界產(chǎn)業(yè)結構和人類的生活方式。20世紀的包裝設計藝術為變革人類文明作出了不可替代的貢獻，各式包裝新穎的產(chǎn)品進入千家萬戶，滿足和提高了人們物質和精神的要求。 一、包裝設計藝術教育現(xiàn)狀的思考 為了適應21世紀包裝設計藝術人才的

在很多人初接觸平面設計或網(wǎng)頁設計中常常感覺到，自己的感覺領悟到了，技術也不菜了，可是做出來的東西為什么好象還差了點什么呢？ 我想有部分可能是其他問題（在這里先不說）有的則可能就是缺乏了“空間感”。我們?？吹杰浖械?ldquo;glow”“shadow”等特效就是為了增強這種感覺。當然，做慣了平面設計的高手們當然明白到這個問題，可是我這里