品牌策劃，是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任......　　質(zhì)量是品牌策劃的本質(zhì)、基礎(chǔ)，也是品牌策劃的生命；服務(wù)是品牌策劃的重要支撐 ，是商品不可分割的一部分，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；形象是品牌策劃在

　　當(dāng)今社會(huì)各界都在談品牌包裝，企業(yè)希望把自己的品牌包裝做起來(lái)，把品牌包裝做好，國(guó)家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌包裝理念。但當(dāng)前我們的品牌包裝觀念存在很多誤區(qū)，很多人對(duì)品牌包裝的認(rèn)識(shí)并不清晰，造成其塑造品牌包裝的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌包裝結(jié)果自然也是不如人意。 　　產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值，品牌包裝有品牌包裝的價(jià)值?！　∑髽I(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值；做品牌包裝，品牌包裝也有品牌包裝的

     全球化品牌包裝是指在全球采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化品牌包裝策略，應(yīng)用前提是各國(guó)市場(chǎng)的相似性，具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)點(diǎn)。地方化品牌包裝則是指針對(duì)各個(gè)地方市場(chǎng)的不同需求度身定制相適應(yīng)的品牌包裝策略，在各市場(chǎng)存在較大差異的前提下使用，優(yōu)點(diǎn)是品牌包裝效果好，但成本昂貴。    企業(yè)在品牌包裝實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)將以上兩者結(jié)合起來(lái)的全球地方化品牌包裝模

     大多數(shù)企業(yè)品牌包裝都是一窩蜂地追求表面上的“一對(duì)一”，教會(huì)一個(gè)銷售人員做到熱心周到是一回事，至于真正掌握如何識(shí)別、跟蹤并與一個(gè)個(gè)的客戶打交道，進(jìn)而做到產(chǎn)品或服務(wù)的“量體裁衣”，那實(shí)在是另外一碼事兒。    “一對(duì)一策劃”的核心思想是：以&ldquo

   從宏觀上看，包裝式經(jīng)濟(jì)的到來(lái)是因?yàn)樯鐣?huì)高度富裕、文明、發(fā)達(dá)而產(chǎn)生的。對(duì)于那些剛剛滿足溫飽或者勉強(qiáng)達(dá)到小康的人們來(lái)說(shuō)，“包裝”只是一種奢侈。其次，從微觀上看，包裝式策劃的興起是由于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)在質(zhì)量、功能上已作的相當(dāng)出色，以至于顧客對(duì)特色和利益已經(jīng)淡化，而追求更高層次的“特色和利益”，即“包裝”。&

 公司的品牌承載著產(chǎn)品，支撐著企業(yè)。 由此，有關(guān)品牌策劃行為，在更多時(shí)候不僅僅要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，還擔(dān)負(fù)著品牌的打造和促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)的使命。 品牌策劃行為首先要對(duì)市場(chǎng)傳達(dá)基本的訴求信息，而其手段的確定及行為的目的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這一基本范疇，我們往往要求其放大，放大，再放大，沒(méi)有一個(gè)策劃行為企圖通過(guò)策劃手段讓這一目的歸于沉寂。由此，對(duì)于產(chǎn)品、品牌和企業(yè)而言，策劃即是一個(gè)放大器，

目前，總體上我國(guó)水果產(chǎn)業(yè)處于“小生產(chǎn)、大市場(chǎng)”的市場(chǎng)現(xiàn)狀，市場(chǎng)品牌包裝集中度不高，品牌包裝化程度低。近日，一則“大學(xué)生賣柑橘湊學(xué)費(fèi)”的報(bào)道引起社會(huì)強(qiáng)烈討論，當(dāng)事大學(xué)生巫小彬更是被CCTV新聞?lì)l道采訪。于是，賣桔難的問(wèn)題就被凸顯出來(lái)。再加上去年底曝出的柑橘含蛆的事件更是加重了這種情況。 筆者看來(lái)，這個(gè)事件實(shí)質(zhì)上只是水果產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)低價(jià)銷售模式