商標(biāo)設(shè)計是指:商標(biāo)創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達(dá)，是用文字或藝術(shù)手段將商標(biāo)構(gòu)思具體化、成果化。
商標(biāo)設(shè)計應(yīng)注意：
（1） 切忌模仿，步入后塵。
模仿或部分模仿他人商標(biāo)，將會使自身的商標(biāo)獨創(chuàng)獨創(chuàng)性。如他人在酒類商品上已注冊了“紅樓夢”商標(biāo)，你再申請“紅樓夢情”、“紅樓世家”或“醉紅樓”等，不僅失去了獨創(chuàng)性，注冊申請也很難核準(zhǔn)。
（2） 繁簡適中，易讀易記。
既要充分考慮易于識別和記憶，又要注意文字或圖形太簡單，而失去顯著特征。
（3） 暗示特點，體現(xiàn)創(chuàng)意。
要與商標(biāo)指定商品或服務(wù)項目相聯(lián)系，使人聯(lián)想到商品或服務(wù)特點，把商標(biāo)構(gòu)思的立意充分體現(xiàn)出來。
（4） 結(jié)合裝潢，主次分明。
LOGO、標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。
軒轅文化傳播
軒轅文化傳播有限公司，團(tuán)聚大中華區(qū)優(yōu)勢組合，致力于品牌整合推廣的創(chuàng)意執(zhí)行。作為國內(nèi)品牌推廣機(jī)構(gòu)中的新銳，我們一貫以執(zhí)著的專業(yè)精神，為目標(biāo)客戶打造品牌的核心競爭力。從商標(biāo)注冊伊始，軒轅文化傳播就為您提供系統(tǒng)的品牌塑造增值方面的解決方案。我們在知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃、品牌和企業(yè)形象一體化設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)互動傳播、事件行銷和市場調(diào)查、分析等優(yōu)勢領(lǐng)域為您提供一體化的全程顧問和執(zhí)行。
標(biāo)志的色彩設(shè)計
色彩信息傳播的速度，比點、線、面對人的視覺沖擊力更強(qiáng)更快，它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛，是一種先聲奪人的廣告語。它這一快速”功能，被用在一些指示“緊急”和“危險”的汽車上，如紅色救火車、白色救護(hù)車，具有高度提示人們的警覺與注意力的功能。
在名字設(shè)計過程中，運用色彩的感覺與聯(lián)想信息，對激發(fā)消費者的心理聯(lián)想與欲望，樹建自己的品牌個性，尤為重要。為此品牌設(shè)計者必須認(rèn)真學(xué)習(xí)與研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的輕重感、色彩的軟硬感、色彩的面積感、色彩的空間感、色彩的味覺感。
色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設(shè)計者需要掌握的色彩感覺
色彩的感情
紅色——熱烈、刺激、溫暖
黃色——中性、高貴、較安靜
綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜
藍(lán)色——給人清冷、恬靜、深遠(yuǎn)感
白色——給人純潔、干凈、凄涼感
黑色——給人莊重、樸實、悲哀感
色彩的冷暖感
紅色、橙色、黃色為暖色；紫色、藍(lán)色與暖色之間的中間色，給人涼的感覺。
色彩的輕重感
青色為冷色；綠色屬冷色。明度強(qiáng)的顏色感覺輕，明度弱的顏色感覺重，也就是說給人的感覺輕，深色給人的感覺重。
色彩的軟硬感
暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。
色彩的面積感
深暗的色彩給人面積小的感覺的感覺。
色彩的空間感
明度較強(qiáng)的色彩感覺遠(yuǎn)，明度餃弱的色彩感覺近。
色彩的味覺感
黃色、藍(lán)色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。 暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴(kuò)張、前移，冷色向內(nèi)收縮、后移。了解色彩規(guī)律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。
色彩聯(lián)想是指消費者接觸到某一色彩時所想到的東西，包括思想感情和物的形態(tài)等幾方面的內(nèi)容。各種色彩的聯(lián)想如下：
白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。
黑色一寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴(yán)肅。此外，服，給人莊重的感覺。
灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。
紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。
橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒
黃色——希望、富麗、權(quán)威、輝煌、智慧、金子、快活。
綠色——草木、和平、環(huán)保、成長、健康、自然、安靜。
青色——誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。
紫色——優(yōu)雅、高貴、壯麗、神秘、永遠(yuǎn)、不安、氣魄。
金色——名譽(yù)、富貴、忠誠。
銀色——信仰、富有、純潔。 |
