什么是“品牌包裝”？“包裝”不僅指的是為產(chǎn)品披上件外衣，而是指在與消費者接觸的各類場合，把產(chǎn)品的個性特征，以各種載體形式進行塑造和推廣的行為�！鞍b”是對產(chǎn)品概念由內(nèi)至外的詮釋，它從包裝物的形式、材料，到終端賣場的各類推廣物品，形成一個對消費者由大到小的環(huán)境的影響。就象我們光臨一家品牌專賣店，它的店面形象、櫥窗、產(chǎn)品陳列、功能區(qū)域的劃分、營業(yè)員的服裝、價格牌、POP、服裝畫冊設(shè)計是否精致等各個細節(jié)，都圍繞著一個品牌概念。消費者從整體環(huán)境到細小環(huán)節(jié)，無處不在感受著品牌的文化影響力，從而留下一個深刻的印象。這是我們說的整體包裝，并且這個包裝也是隨著產(chǎn)品的推廣持續(xù)進行中的，因產(chǎn)品運作的不同階段而有所調(diào)整。在保持統(tǒng)一格調(diào)的基礎(chǔ)上，“包裝”的每一階段又有獨立的主題，做到既豐富而又統(tǒng)一。就象麥當勞的VI系統(tǒng)是統(tǒng)一的，而在不同時間段都會有不同的空間形象推廣主題，讓消費者能始終保持新鮮感，從而不斷光臨消費。
“包裝”主要包括“產(chǎn)品包裝”、“品牌包裝”兩種形式，“產(chǎn)品包裝”主要是針對產(chǎn)品所做的由內(nèi)至外的包裝形式，包括包裝紙、盒、箱等等形式�！捌放瓢b”是一個較為寬泛的包裝概念，它指的是針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計等系列行為，從而構(gòu)成一個對品牌完整的塑造體系。
為什么要“包裝”？因為產(chǎn)品需要讓自身的優(yōu)勢盡可能多地傳播給消費者，并且要超越自身價值之上，形成高附加值，從而獲得商業(yè)利潤。產(chǎn)品只有具備了視覺美感和文化品位，才能與消費者產(chǎn)生深層溝通，才能打動消費者的心靈。試想如果一個產(chǎn)品的包裝形象很差，你能相信它的產(chǎn)品品質(zhì)會很好嗎？
這是一個商業(yè)高度競爭的時代，酒香不怕巷子深的時代已然過去了，我們?yōu)槭裁磿X得歐美日等發(fā)達國家的產(chǎn)品很好，并且愿意為它付出高出國內(nèi)產(chǎn)品很多的價格，除了產(chǎn)品品質(zhì)以外，更多的是它們的品牌整體包裝做的好，完整、系統(tǒng)而到位。國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)上保持的很好，而其品牌包裝意識和水平上則相去甚遠，致使產(chǎn)品始終不能進入高端領(lǐng)域。
如何“包裝”？“包裝”是將產(chǎn)品概念、定位結(jié)合創(chuàng)意的思維，以特定的材料和形式形成對產(chǎn)品的裝載，幫助產(chǎn)品提升價值的行為。不同行業(yè)、不同的產(chǎn)品類型，包裝材料形式等各有不同，“包裝”除了保護產(chǎn)品、方便攜帶和運輸?shù)淖饔弥�，還要具有傳播產(chǎn)品個性特征的作用。
“包裝”要體現(xiàn)出與產(chǎn)品相對應(yīng)的審美趣味，“包裝”的材料、形式要體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化品位，和產(chǎn)品一起影響著消費者的認識和選擇。不同價值、價格形態(tài)的包裝形式是各不相同的，只有與之個性相吻合，才能達到最好的傳播效果，過于高檔或過于簡陋都是不適合的，反而會削弱產(chǎn)品的魅力。
“品牌的整體包裝”需要圍繞著品牌的核心概念進行不同角度的延伸，從品牌傳播語、色彩、材料、空間、光等等，使得消費者接觸到的品牌能夠獲得一個全方位的感受。比如說我們從意大利、法國的各種名牌產(chǎn)品身上都能夠體會到很深的品牌文化，讓人能以擁有為榮。
包裝完整的產(chǎn)品在到達消費者手里之前，需要讓消費者了解、認同并愿意為此付出鈔票，這就需要我們對產(chǎn)品和品牌進行推廣了。
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