空間表現(xiàn)
《中國大百科全書·美術Ⅱ》對空間的解釋為：“空間是物質存在的一種形態(tài)，形體結構的內容稱之為內空間，形體存在的外部稱之為外空間”。包裝設計中的具象形態(tài)與抽象形態(tài)都具有空間感，形態(tài)的本身與形態(tài)之外的形象也具有空間感。這種空間感依照形態(tài)對比與色彩變化，產(chǎn)生上、下、左、右位置的變化和前、后、遠、近的空間層次，從而具有空間感。因此，包裝中的空間可分為橫向空間和縱向空間。包裝橫向空間指畫面的二維廣度上、下、左、右的位置關系。包裝中的視覺元素在二維橫向空間中的表現(xiàn)多種多樣，要求設計師準確定位，采用多種形式和表現(xiàn)手法表現(xiàn)畫面，使視覺元素更為和諧。包裝縱向空間意為包裝視覺語言的三維深度前、后、遠、近的空間關系。在包裝設計中，視覺語言可以是平面表現(xiàn)的語言（如平面圖形語言），也可以是立體表現(xiàn)的語言（如多種平面語言的層次表現(xiàn)或攝影語言），通過這些設計插圖前后的疊壓、虛實的處理、大小的對比可產(chǎn)生縱深的三維深度空間。視覺語言縱向空間的深入探索，更有助于表現(xiàn)包裝中震撼的沖擊力度（如圖2-35、圖2-36所示）。
藝術渲染
藝術渲染是文藝創(chuàng)作的一種表現(xiàn)手法，對所描述對象做突出的描寫、形容、烘托。古代詩人形容大雪紛飛，說是“戰(zhàn)罷玉龍三百萬，敗鱗殘甲滿天飛”；形容貼梗海棠的艷麗，說是“八萬四千天女洗臉罷，齊向此地傾胭脂”，這都一下子就把平凡的事物渲染得瑰奇起來了。包裝設計中的藝術渲染是通過強化的藝術手法來表現(xiàn)、烘托畫面氛圍，或強化主體事物，或暈染畫面背景、肌理語言，或裝飾點綴造型特征，或采用風格化表現(xiàn)手法，使畫面氛圍愈加濃烈，達到事半功倍的視覺傳達效果。
視覺語言的個性化表現(xiàn)
陌生化的視覺語言是指包裝在創(chuàng)意時，選擇的視覺語言采用原創(chuàng)的、個性的、不為大眾所熟知的形象進行創(chuàng)意，或者包裝畫面的表現(xiàn)手法新穎、個性、風格奇特，有利于包裝的視覺傳達。人的眼睛在視覺傳達過程中對于熟知的形象具有厭倦感，對于陌生的形象具有新鮮感。陌生的形象會使觀者產(chǎn)生好奇心，這種好奇心有助于加強受眾對包裝的注意力，可促進包裝信息的傳播，有效完成包裝作品的視覺傳播過程：因此，在包裝設計中提倡采用陌生的視覺形象表現(xiàn)畫面，這對于作品的原創(chuàng)性、個性及視覺傳達過程有著重要意義。
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http://www.tmzusl.cn/fhweb/post/472.html | 分類:包裝設計信息 |
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