商業(yè)包裝設計必須有具體明確的對象。面對千變?nèi)f化的各類產(chǎn)品，不同特性、用途和狀態(tài)的產(chǎn)品需要采取不同的包裝思路和方法。就產(chǎn)品的類型而言，有食品、藥品、文化用品、鮮活產(chǎn)品、器物等眾多品種；就產(chǎn)品的狀態(tài)而言，則有固體、粉狀體、液體、氣體、糊狀體等各類不同形態(tài)的具體物品。應在包裝設計上明確地告訴消費者這是什么產(chǎn)品，使消費者通過包裝上的圖形、色彩、文字等了解產(chǎn)品的屬性、特點、用途、用法及檔次等。所以，產(chǎn)品定位在銷售中起著直接介紹產(chǎn)品的作用，也是直截了當?shù)谋憩F(xiàn)方法。
產(chǎn)品自身形象定位
包裝設計中應重點突出產(chǎn)品形象，常用攝影或?qū)憣嵗L畫的方法來表現(xiàn)產(chǎn)品本身造型的完美和優(yōu)雅，使消費者覺得產(chǎn)品真實可靠；也可以利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接了解包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的可信度。
產(chǎn)品原料定位
在包裝設計中，應突出產(chǎn)品的原料特點及形象，以便更有效、快速地傳遞信息；尤其是對于一些食品、飲料等日用產(chǎn)品，突出原料更能體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性，這對于消費者來說具有親和力，拉近了商品和大眾之間的距離，促進了商品的銷售。
產(chǎn)品性能定位
包裝設計中，應以產(chǎn)品使用后的結(jié)果作為其視覺化的說服力。表現(xiàn)方法是，將主體特征和性能明確的產(chǎn)品真實地反映在包裝的展示面上。在表現(xiàn)上采用繪畫工具所產(chǎn)生的豐富多彩的畫面來表示產(chǎn)品的性能、利用攝影快速地表現(xiàn)商品的性能，均能達到具有直觀說服力效果
關(guān)聯(lián)形象定位
用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象表現(xiàn)方法，可引起消費者“由此及彼’：的聯(lián)想與共鳴，形成彼此相關(guān)聯(lián)的一體。例如用與產(chǎn)品相關(guān)的元素，如材料、產(chǎn)地、淵源等來區(qū)別同類產(chǎn)品并彼此相關(guān)。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中往往起著很重要的作用，因為有些產(chǎn)品很難把商品具有的特性顯現(xiàn)出來，所以必須借助人為的方法。
禮品、紀念品定位
有些商品定位在饋贈、收藏及文化活動等的紀念層面上，這就要求設計的商品具有收藏價值、文化屬性和活動的意義，體現(xiàn)出產(chǎn)品珍藏和流傳的含義。
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