紅色的“可口可樂(lè)”，藍(lán)色的“百事可樂(lè)”，黃色的“柯達(dá)”，綠色的“富士”，當(dāng)我們提到某一特定色彩時(shí)，就會(huì)與某個(gè)機(jī)構(gòu)、企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)想，因?yàn)闊o(wú)論男女老幼均對(duì)色彩有著共通或差異的感覺(jué)與反應(yīng)，所以色彩在感覺(jué)性訴求上優(yōu)于文字或圖形等設(shè)計(jì)元素，色彩是企業(yè)“相貌”的重要組成部分，戰(zhàn)略地采用有個(gè)性的

變異，指具有相異因素的形態(tài)同時(shí)作用，產(chǎn)生視覺(jué)反差的構(gòu)成。是形體構(gòu)成中突然變換存在方式的形體間的組合關(guān)系。變異的程度由構(gòu)成各要素共同決定，因素間性質(zhì)相異的極端性越強(qiáng)，變異越明顯。變異是在畫(huà)面中眾多相同點(diǎn)中出現(xiàn)相異的不同因素，在大面積有秩序中出現(xiàn)的少數(shù)或極少數(shù)的違反秩序關(guān)系的形式，是一種在統(tǒng)一中求變化，變化中保持共性的原則。 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中變異的基本形可以消除單調(diào)，變異有很好的突出主題的作用，能夠有效

1666年牛頓用三棱鏡將太陽(yáng)光分解成氣色光譜，就此人們開(kāi)始揭示色彩的奧秘，物質(zhì)性顏料的色相環(huán)通常以紅、黃、藍(lán)為基本色相，即三原色(光譜的三原色是紅、綠、藍(lán))，其他色彩均是這三種色彩的混合疊加而成的。 三原色的理論，在標(biāo)志設(shè)計(jì)使用三原色或類(lèi)似三原色的例子非常多，三原色是色彩的三個(gè)本源，三者之間的重要程度平等，所以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中如使用了三原色，實(shí)際上等于使用了整個(gè)色環(huán)作用標(biāo)志的色彩。這樣，就會(huì)產(chǎn)生色彩

將兩色并列，我們?cè)谝欢ň嚯x外觀看時(shí)，眼睛會(huì)自動(dòng)地將它們混為一種新的色彩。這種依空間距離產(chǎn)生出新色的混合方法，稱(chēng)為空間混合。由于這種依視覺(jué)與空間距離造成的空間混合帶來(lái)的是一定光刺激量的增加，因此它與顏料混合相比明度顯著提高，效果也響亮得多。 標(biāo)志色彩的空間混合方式例如： 大紅與湖藍(lán)相混，得出深灰紫色。 大紅與湖藍(lán)空混，得出淺紫色。 大紅與翠綠相混，得出黑灰色。 大紅與翠綠空混，得出中明度灰色。

兩種以上要素的相互關(guān)系組成的感覺(jué)效果。在質(zhì)準(zhǔn)和色彩方面產(chǎn)生很大差異，形成一種強(qiáng)烈的對(duì)照現(xiàn)象，稱(chēng)為“對(duì)比”。對(duì)比能使形態(tài)互為反襯，互相搭配，增強(qiáng)標(biāo)志的表現(xiàn)力與識(shí)別力。對(duì)比也是文學(xué)、電影、。戲ciJ中常用的一種表現(xiàn)方法。“接天蓮葉無(wú)窮碧，映日荷倫別樣紅”(楊萬(wàn)里)，這種“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”的紅與綠的對(duì)比，取得了十分鮮明、醒目、深刻的

兩種以上要素相互組合而成的形象，給我們的感受不是分離或排斥，而應(yīng)是統(tǒng)一的整體形象，形態(tài)彼此和諧、協(xié)調(diào)、相近，具有一種共同性，也有部分差異，我們稱(chēng)為“調(diào)和”。調(diào)和是在異中求同，如色彩中的紅與橙、綠與藍(lán)、青與紫、紫與紅、正紅與淡紅、深灰與淺灰。在同一色彩中的層次變化，如濃與淡，也屬于調(diào)和。調(diào)和使人感到融洽，在變化中保持一致。色彩設(shè)定時(shí)一定要善于發(fā)現(xiàn)“調(diào)和&rdquo

為了標(biāo)志的面積和范圍得到充分的體現(xiàn)，并強(qiáng)調(diào)它的清晰度和鮮明獨(dú)特的造型形式，也兼顧考慮滿足在將來(lái)產(chǎn)品推廣階段制作手段的不同要求，許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)都采用單色標(biāo)志的設(shè)計(jì)方式。由此我們可以看出.單色標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力，易于推廣制作。 過(guò)去，一般企業(yè)、機(jī)構(gòu)也會(huì)確定單色或雙色作為其標(biāo)準(zhǔn)色。但在新的環(huán)境中，單色表現(xiàn)在個(gè)性傳達(dá)上以乎存在一些問(wèn)題，因?yàn)楹?jiǎn)潔的優(yōu)勢(shì)是有力、明快，但也容易產(chǎn)生相似。

面是線移動(dòng)的軌跡，是由線移動(dòng)增大而成，或是點(diǎn)擴(kuò)大密集而成。如垂直線平行移動(dòng)為方形.直線回轉(zhuǎn)移動(dòng)為閱形等。面的形態(tài)大體可分為四類(lèi):即直線形、幾何曲線形、自由曲線形和偶然形。山基本兒何形組合成的面，具有簡(jiǎn)潔、明快的審美特征，由復(fù)雜幾何形合成的面具有淳樸、自然的情感特征。不規(guī)則的面是折自由形、偶然形等沒(méi)有固定規(guī)律的塊而，變化自然隨意。每個(gè)層次的面都會(huì)形成一定的擴(kuò)張性、對(duì)比性，而與而之間的排列會(huì)直接影響畫(huà)

我們前面說(shuō)了標(biāo)志設(shè)計(jì)中點(diǎn)的形態(tài)，今天來(lái)說(shuō)一下在標(biāo)志設(shè)計(jì)中線的形態(tài)。線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，也是一切而的邊緣以及面與面的交界。線以長(zhǎng)度為其造型特征，本身具有力度感和運(yùn)動(dòng)感。不同的線條具有不同的情感特征，線形的剛?cè)峋?、粗?xì)長(zhǎng)短、疏密變化，形成種種不同的視覺(jué)感受。如水平線明確、直接、快捷，給人以莊嚴(yán)、堅(jiān)強(qiáng)、穩(wěn)定、平靜的感覺(jué);垂直線則具有上升、下降、堅(jiān)強(qiáng)之感;弧線則給人渾圓、飽滿的感覺(jué);曲線重在表現(xiàn)變化和運(yùn)動(dòng)

標(biāo)志設(shè)計(jì)中點(diǎn)是一切形態(tài)的基本單位，是造型中最小的元素，也是一切造型的起源。我來(lái)來(lái)說(shuō)一下對(duì)點(diǎn)的形態(tài)理解，單一的點(diǎn)具有凝固視線的效果，兩個(gè)以上的點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生動(dòng)感，大小不同的點(diǎn)可構(gòu)成不同性格和不同深度的空間感，而點(diǎn)的連續(xù)又會(huì)產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和方向。點(diǎn)的視覺(jué)性格豐富，我們通常所說(shuō)的蜻蜓點(diǎn)水、星星點(diǎn)點(diǎn)、畫(huà)龍點(diǎn)睛、心有靈犀一點(diǎn)通都說(shuō)明了點(diǎn)的特點(diǎn)，即跳躍、集中、活潑?；钣命c(diǎn)的分布還能具有很強(qiáng)的向心性，能形成視覺(jué)的焦點(diǎn)