一、 渠道促銷的5W1H思維　　從思考層面回答如何品牌策劃渠道促銷，只要回答六個(gè)問題就行了，即做什么（What?）、為什么（Why?）、時(shí)間（When?）、在哪里（where?部門/流程…）、負(fù)責(zé)人/團(tuán)隊(duì)（Who?）、如何完成（How?）。　　1.做什么（What?） :做什么樣的渠道促銷，沒有固定的方法。渠道促銷的方式方法多種多樣。不過，大至可分為銷售型促銷與市場(chǎng)型促銷（一般來

        企業(yè)發(fā)展到一定的階段，品牌策劃為了可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，或者解決資金缺口的瓶頸，將企業(yè)推向資本市場(chǎng)，將其市場(chǎng)化，以此獲得所需資金，無疑是一條切實(shí)可行的道路。　　而且，只有通過IPO，項(xiàng)目方才能最終從投資商手中獲得企業(yè)的控制權(quán)，另一方面投資合作商只有采用該項(xiàng)退出機(jī)制，才能獲得利潤(rùn)最大化。從贏利性與持有期來講，國(guó)際投

　　隨著CI市場(chǎng)的走俏，CI策劃人才近幾年來被不少出版社所渴求。目前，不少CI策劃人才大多出身編輯，但他們除了要具有編輯的功底，還要有一定的市場(chǎng)意識(shí)，所以他們的從業(yè)技能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出一般的編輯。從市場(chǎng)上招聘要求看，策劃人才的招聘常要求有豐富的編輯經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)的CI策劃能力。也有的出版社明確CI策劃者除了優(yōu)秀的策劃能力、組稿能力與市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力，策劃CI的優(yōu)秀業(yè)績(jī)也是被要求的。他們要從選題、制作到宣傳以至發(fā)

　　近年來，在各類法制深度報(bào)道中，“人性化報(bào)道”得到愈來愈多媒體的認(rèn)可。作為報(bào)道的核心理念，“法律人性化”得到充分體現(xiàn)，如《法制周報(bào)》的《“白領(lǐng)”嫌犯千里投案》就是一次洋溢著人性關(guān)懷的成功CI策劃。體現(xiàn)了從高處著眼，兼具憂患意識(shí)和人文情懷；放低身段，體現(xiàn)媒體責(zé)任感。　　洋溢著人性關(guān)懷的成功策劃　　6年前，因講所謂哥們&ldqu

　　吉利在寧波生產(chǎn)基地發(fā)布了子品牌策劃“帝豪”的新車：帝豪EC718車系。在帝豪EC718的下線儀式同時(shí)，也展出了吉利首款C級(jí)轎車EC825、首款MPV車EV825、首款豪華SUV車EX825及首款大型越野車EX925，據(jù)吉利銷售公司總經(jīng)理劉金良介紹，這些車型不日即將正式推出?！　【驮谶@短短數(shù)周內(nèi)，數(shù)款自主品牌新車開始集中進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著吉利帝豪品牌新車亮相，自主品牌新車

爽的快涼茶品牌策劃與和琪正背后的廣藥集團(tuán)非常相似，都是藥業(yè)起家，以生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)藥品、高級(jí)營(yíng)養(yǎng)品為主，爽的快涼茶氨基酸連續(xù)十年遙遙領(lǐng)先，是中國(guó)氨基酸的第一品牌，在江浙滬市場(chǎng)享有盛譽(yù)。    作為具有強(qiáng)大資本背景和研發(fā)實(shí)力的專業(yè)健康品制造集團(tuán)，爽的快涼茶品牌策劃非常重視基礎(chǔ)健康產(chǎn)業(yè)，而涼茶順應(yīng)了爽的快涼茶“大健康”的產(chǎn)業(yè)構(gòu)想，非常符合集團(tuán)的戰(zhàn)略定位，

　　金融危機(jī)到來了，傳統(tǒng)的行業(yè)是危機(jī)的最大受害者，于是都紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)來銷售。想轉(zhuǎn)，但對(duì)網(wǎng)絡(luò)不熟悉，需要進(jìn)行系統(tǒng)的品牌策劃和執(zhí)行，就這樣與創(chuàng)億合作的傳統(tǒng)行業(yè)越來越多了。我在08年初到現(xiàn)在接觸很多企業(yè)老總，他們都在詢問我在危機(jī)的情況下，如何有效地轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)行業(yè)。我推薦大家去做B2C，B2C，C2C的前景還有相當(dāng)大的市場(chǎng)空白，也是最能和傳統(tǒng)行業(yè)有效的進(jìn)行結(jié)合。那么問我更多的是，如何做好電子商務(wù)?我通過這幾

　品牌策劃是通過品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與外部市場(chǎng)對(duì)應(yīng)的內(nèi)部市場(chǎng)（心理市場(chǎng)）上的競(jìng)爭(zhēng)。品牌策劃更注重的是意識(shí)形態(tài)和心理描述，即對(duì)消費(fèi)者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個(gè)無中生有的過程，而是把人們對(duì)品牌的模糊認(rèn)識(shí)清晰化的過程。 品牌策劃的5大要素一、品牌和產(chǎn)品類別結(jié)合。 　　也就是說，當(dāng)我們向消費(fèi)者提到一個(gè)品牌時(shí)，他們首先會(huì)聯(lián)想到是什

　　除了質(zhì)量、價(jià)格、渠道之外，美容美發(fā)化妝品企業(yè)發(fā)現(xiàn)，隨著人民生活水平提高和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利，又多了一重因素?！　〖尤隬TO，對(duì)于中國(guó)的本土企業(yè)而言，品牌包裝的“全球化經(jīng)營(yíng)”問題似乎清晰可見，避無可避。事實(shí)也的確如此。在經(jīng)濟(jì)一體化越來越明顯的當(dāng)今社會(huì)，全球化已成為企業(yè)間進(jìn)行國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌包裝等問題也日益受到國(guó)內(nèi)企業(yè)的重視

這一年對(duì)我壓力挺大的，我這人一般不太有壓力，我做夢(mèng)才發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常做夢(mèng)在爬山，我才發(fā)現(xiàn)自己是有壓力的。這個(gè)壓力來自哪里呢？因?yàn)榘⒗锇桶褪堑诹?，無論在國(guó)外發(fā)展，還是在國(guó)內(nèi)發(fā)展，我們都是悄悄進(jìn)村，迅速搶占全球市場(chǎng)，迅速在全球電子商務(wù)里面，我們樹立全球的品牌策劃還有國(guó)內(nèi)的品牌策劃，所以整個(gè)發(fā)展是比較往底下走，而且我們不抓大企業(yè)，專做中小企業(yè)服務(wù)，中小企業(yè)很少受人關(guān)注，所以我們自己覺得還行。沒想到去年東華第