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北京風火銳意設計公司談logo標志設計觀 

     中國丘陵(中央工藝美術學院裝潢設計系前主任、教授)現(xiàn)代視覺傳達設計中，提出logo標志設計的三大要素： 速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，logo標志設計要一目了然，簡練明確。 準確性。也就是反映內容的準確性，公司、集團、商社、商品的性質特點，要緊緊地把握住。信息量。就是反映內容的廣度和深度。我認為還應補充一條，即形式美感，我見過有些設計基本具有簡練、準確和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不勻，總之是不符合形式法則和造型規(guī)律，這樣就使標志設計喪失了藝術感染和視覺沖擊的力量。

    下面試探討幾個要點：識別性。logo標志設計須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象.但相對來說,若標志與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設計,一定不會使人留有印象：原創(chuàng)性。 設計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形，標志亦如是。原創(chuàng)的標志必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。時代性。 商標不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標，當然要具有現(xiàn)代感；富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流。 地域性。 每一個機構企業(yè)都具有不同的地域性，它可能反映于機構的歷史背景，產(chǎn)品或服務背后的文化根源，與市場的范圍和對象等。商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。適用性。 商標須適用于機構企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者作有彈性的變通，增強商標的適宜用性。 

    品智視覺聯(lián)盟認為好的標志設計，基本上需具備三大精神：主張性。 將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化，再轉化為易懂的圖形，并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨有的價值與文化。國際性。 此指的是以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日 的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(臺灣)的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為“意”，用西方美學作“形”的構成表現(xiàn)，來迎向國際化。力動性。 從正派、誠信、踏實的形象轉化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標志上，則非力量與動感不可。有些設計看板應用時非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團，這樣的商標就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上，都能展開運用，才是一個好的商標設計。高度。指的是具有國際性的感覺，以及在造型的色彩和形狀方面，能有很高的完成度。 長度。 指的是weil發(fā)展。因此商標最少要具備10-20年的適用性才行。

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