在標志設計過程中，色彩方面我們首先考慮的是圖形的黑白效果，也就是確定圖與底的黑白身份。因為標志是簡潔的圖形，在色彩上反映出用色較少的特點。
我們都知道標志必須具有“簡潔、醒目、易記”的特點。所以，標志色彩應具有以下特點：
1.對比強烈：標志色彩對比要強烈，北京標志設計一般要有很好的黑白效果，這樣在視覺上易產生醒目感，引起人們的注意。
2.用色較少：大部分標志是用單色或雙色設計的，三色以上的標志較少。用色少也是為了追求簡潔、醒目的效果。
3.色相明確：標志色彩色相明確、純度較高。這是為了給人留下準確的色彩印象，易于記憶。
4.具有含義：北京標志設計一般要有很好的黑白效果，這樣在視覺上易產生醒目感標志色彩一般都具有一定的表現(xiàn)與象征意義。所以，在設計不同用途的標志色彩時，用色上一定要考慮不同國家、地域、民族、文化、歷史、傳統(tǒng)、習俗等方面的問題。
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