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用人或物的形象直接表現(xiàn)人或物，標志設計或者用人或物的形象表現(xiàn)與人或物直接有關的內容。簡單地講就是“是什么，就是什么”。這種構思方式在設計“生活、導游、交通”等標志時常常被應用。因為面向大眾的標志設計，最好是形象直觀、淺顯易懂的，在使用中最好不受年齡、職業(yè)、教育水平、地域等方面因素的限制。

一、用形象直接表現(xiàn)人或物的標志設計

在設計公共標志時，一般都用直觀、簡略的藝術手法，變現(xiàn)出有關物體的典型特征形象。如“公共騎車、電話、郵編、臺階、電梯”等都是它們各自最具特征的形象；再如：“詢問處”標志，直接畫一個大的問號；“殘疾人”標志，符號似的畫一座在輪椅上的殘疾人形象；“李斯特故居”標志設計，畫一正側面寫實的剪影頭像。

二、用人或物的形象表現(xiàn)與人和物直接有關的內容

標志設計如分別畫一具有男、女性總特征的簡略形象，變現(xiàn)“男廁、女廁”；畫一刀一叉標識“餐館”畫一咖啡杯表示“咖啡館”；畫一支燃燒的香煙，表示允許吸煙，若另加一環(huán)形中加斜線的“不準符號”，表示“不準吸煙”；民航系列標志中用側影形式表現(xiàn)的頭部超上傾斜和超下傾斜的飛機形，分別表示“開出”和“到達”；體育項目系列標志設計中，跑步人形的標志表示“賽跑項目”；畫一有飲品的酒杯，表示“酒吧”等。

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