標(biāo)志是有目的地傳達(dá)信息的識別符號，北京標(biāo)志設(shè)計(jì)而最簡便的識別方式就是鮮明準(zhǔn)確的圖形與明了簡潔的語言文字的組合。我國商標(biāo)標(biāo)志中的文字有三種：一種是漢字．一種是英文字母構(gòu)成的商標(biāo)英譯名、另一種是漢語拼音。商標(biāo)中的文字必須服從人們的閱讀習(xí)慣，不能隨意改變筆畫的基本結(jié)構(gòu)，只有易認(rèn)可讀的文字才能達(dá)到最佳的視覺傳遞效果。字體選擇要得當(dāng)，在變化中求穩(wěn)健，文字與圖形的配合應(yīng)主次分明、相輔相成。
標(biāo)志將豐富的內(nèi)容以簡潔、慨括的方式在相對鉸小的空間中表現(xiàn)出來，北京標(biāo)志設(shè)計(jì)使觀者能在較短的時間內(nèi)理解其含義。標(biāo)志在信息傳遞過程中向人們表達(dá)它所代表的特殊意義，這要求設(shè)計(jì)者具有高度概括的手法，以簡潔明快的表現(xiàn)方式進(jìn)行創(chuàng)作。
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