企業(yè)識別系統(tǒng)的靈魂 - 標志是企業(yè)精社、企業(yè)地位的符號化的體現(xiàn)。反之在進行于標志設計時，設計師就應該十分透徹地了解關于企業(yè)識別系統(tǒng)設計的概念、知識以及系統(tǒng)的工作方法。標志的色彩應是機構企業(yè)指定的標準主色，它既體現(xiàn)了機構的理念核心價值觀，又是視覺形象在感覺上的訴求，是識別系統(tǒng)十分重要的組成要素之一。
系統(tǒng)識別設計中商標實用性要求：
1.競爭區(qū)別于竟爭對手
2.法律保護符合商標法的有關規(guī)定
3.簡潔
4.吸引力具有魁力
5.設計語氣氛圍的把握如嚴肅或休閑的度的把把握
6.色彩有個性但便于復制
7.要考慮黑白反轉效果
8.交通工具雙向成單向反轉效果
9.圈形文字主次分明
有邏輯性，使受眾注意力策中于表達的中心、重點
10.描述一定的企業(yè)的職能，功用
11.體現(xiàn)時尚
12.相對永恒，不應轉瞬即逝
13.優(yōu)秀的圖形設計
美學方面的修養(yǎng)與基本功技法
14.電影電視網(wǎng)絡上使用的可能
動態(tài)的考慮
15.三維效果
16.品牌名稱口號的建立
應注意讀音的科學性、藝術性，不應出現(xiàn)拗口、晦澀等問題
17.形象其有親和力，容昌被受眾接納
16、圖形的設計不應出現(xiàn)歧義
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