1.主展示面的文字設(shè)計(jì)
商品包裝主展示面中的文字通常包括：品牌名稱、品種名稱、產(chǎn)品賣點(diǎn)信息等。品牌名稱，指該商品所屬品牌的名稱。通常表示品牌名稱的文字與品牌LOGO圖形相互獨(dú)立并配合出現(xiàn)，也有很多時(shí)候以文字為主合二為一。品種名稱，指該款商品具體的名稱。它可能是單獨(dú)存在的一個(gè)名稱，也可能被冠有高一級(jí)的系列品種名稱。產(chǎn)品賣點(diǎn)信息，指表明該產(chǎn)品優(yōu)于其他類似產(chǎn)品的特有價(jià)值信息。這些“賣點(diǎn)”的內(nèi)容，可能是基于產(chǎn)品物質(zhì)、價(jià)格方面的因素，也可能是基于某些特殊的精神、情感方面的因素。
包裝的信息傳達(dá)和風(fēng)格、個(gè)性的確立，主要依靠主展示面完成。所以，進(jìn)行主展示面的文字設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)該根據(jù)商品的銷售策略進(jìn)行信息排序，劃分不同信息在版面上所占據(jù)的版面位置和不同強(qiáng)度比例，以求清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息。其次，需要根據(jù)包裝的既定風(fēng)格，將這些主要信息的視覺形態(tài)，進(jìn)行相應(yīng)的風(fēng)格化設(shè)計(jì)，同時(shí)注意風(fēng)格化后的信息傳達(dá)強(qiáng)度應(yīng)該是增強(qiáng)而非減弱，更不能因此產(chǎn)生信息的誤讀。
2.主展示面的圖形設(shè)計(jì)
商品包裝主展示面中的圖形，通常是指為有效識(shí)別商品和促成購(gòu)買情緒而設(shè)計(jì)使用的插畫、攝影照片等圖形。廣義地，也可以將文字看做是一種特殊的圖形。
在包裝的畫面設(shè)計(jì)中，尤其是主展示面，很多時(shí)候圖形文字是不可能完全獨(dú)立互不相干的。相反，它們常常需要緊密結(jié)合甚至融為一體，圖形就是文字，文字也是圖形。圖形的設(shè)計(jì)不僅要考慮其視覺效果上的沖擊力和感染力，也要考慮其在信息訴求上的準(zhǔn)確性。
包裝設(shè)計(jì)不是自?shī)首詷返挠螒?，信息的有效傳達(dá)是其首要任務(wù)，因此包裝圖形的設(shè)計(jì)一定要從設(shè)計(jì)定位出發(fā)來進(jìn)行。反過來講，如果圖形的內(nèi)容、風(fēng)格都與設(shè)計(jì)定位的方向基本吻合，但其設(shè)計(jì)表現(xiàn)的分寸不到位，視覺效果就會(huì)乏力，在信息傳達(dá)方面也難以取得理想效果。所以，在設(shè)計(jì)包裝中的圖形時(shí)，應(yīng)該從強(qiáng)化目標(biāo)信息的角度來考慮其內(nèi)容、風(fēng)格及其與其他元素之間的關(guān)系。一般情況下，作為“前臺(tái)元素”存在的圖形，應(yīng)該承擔(dān)包裝識(shí)別和核心信息傳達(dá)的重要任務(wù)；而作為“后臺(tái)元素”存在的圖形，往往擔(dān)任起進(jìn)一步完善包裝風(fēng)格、渲染包裝的情緒化氛圍和表述包裝信息的某些潛臺(tái)詞的功能。同時(shí)，在審美方面，“前臺(tái)元素”與“后臺(tái)元素”通常構(gòu)成畫面“強(qiáng)”與“弱”的不同節(jié)奏層次。
3.主展示面的色彩設(shè)計(jì)
我們知道，色彩可以表現(xiàn)格調(diào)，渲染氣氛。但對(duì)于商品包裝而言，如果色彩僅僅滿足這些要求是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。包裝的色彩設(shè)計(jì)還需要在其產(chǎn)品所屬的行業(yè)慣性和產(chǎn)品自身的特性間找到平衡。
每類商品在色彩傾向上，不同程度地要關(guān)照到那些經(jīng)久而成的行業(yè)慣性。這種行業(yè)慣性，也可以理解為消費(fèi)者對(duì)不同類別產(chǎn)品所普遍具有的、并在一定時(shí)期內(nèi)相對(duì)穩(wěn)定的積極預(yù)期。比如對(duì)電子產(chǎn)品、傳統(tǒng)食品、兒童玩具，人們的預(yù)期往往會(huì)因類別不同而有較大的不同，但在各類別的內(nèi)部，其理想化的預(yù)期卻相對(duì)穩(wěn)定，或具未來意味的精密數(shù)碼感，或具香馥醇厚的傳統(tǒng)文化感，或具歡快鮮亮的稚嫩新鮮感等。一些時(shí)候，包裝的色彩格調(diào)需要更傾向于突出個(gè)性，有意與常規(guī)背道而馳，以爭(zhēng)取出人意料的貨架競(jìng)爭(zhēng)力。但這些出格的設(shè)計(jì)，其最終目的還是喚醒和滿足消費(fèi)者的積極預(yù)期，只是具體表現(xiàn)方式不同罷了。
總體上，包裝的色彩宜單純，符合產(chǎn)品的行業(yè)風(fēng)格與個(gè)性定位。利用色彩對(duì)比的規(guī)律，加強(qiáng)包裝在貨架上的“沖擊力”；加強(qiáng)包裝內(nèi)部核心信息與背景信息的反差，以強(qiáng)化核心信息的傳達(dá)強(qiáng)度。
4.主展示面的版式設(shè)計(jì)
依靠“形與形”“形與邊框”“形與色彩”等因素間的關(guān)系而存在的“版式”，對(duì)包裝的信息傳達(dá)和風(fēng)格塑造有著關(guān)鍵意義。包裝的主展示面是包裝傳達(dá)信息、塑造風(fēng)格、彰顯個(gè)性的首要空間。我們可以借助版式的構(gòu)成方式，在很大程度上體現(xiàn)出包裝的文化傾向和風(fēng)格特征。另外，個(gè)性鮮明的版式結(jié)構(gòu)還可以提高包裝在貨架上的視覺沖擊力，增強(qiáng)包裝對(duì)商品的促銷力度。
更重要的是，版式設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)的“催化劑”。合理的版式設(shè)計(jì)，可以有效強(qiáng)化信息的傳達(dá)；而不合理的版式設(shè)計(jì)，則會(huì)干擾信息的有效傳達(dá)。在進(jìn)行包裝主展示面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)定位，把握好上述各類信息間的主次關(guān)系和視覺流程上的邏輯關(guān)系。并根據(jù)這些主次關(guān)系和邏輯關(guān)系，安排畫面的構(gòu)成關(guān)系和對(duì)比的強(qiáng)弱。簡(jiǎn)單地講，就是把最強(qiáng)的視覺對(duì)比關(guān)系用在最重要的信息傳達(dá)上。
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