包裝是立體的、多面的，因此畫(huà)面設(shè)計(jì)應(yīng)展開(kāi)來(lái)設(shè)計(jì)，因此包裝設(shè)計(jì)既是平面的，又是立體的。
1．識(shí)別性
包裝是商品的直接廣告，是產(chǎn)品的自我介紹，在商場(chǎng)、超市等購(gòu)物場(chǎng)所，包裝扮演著無(wú)聲推銷員的角色。琳瑯滿目的貨架上，眼花繚亂，該選誰(shuí)的產(chǎn)品？這時(shí)商品包裝的可識(shí)別性顯得尤為重要?？勺R(shí)別性是
沖動(dòng)購(gòu)買的主要刺激之一，好的包裝必須被賦予良好的可識(shí)別性與閱讀性，吸引顧客的注意力。視覺(jué)引起人們心理的共識(shí)而產(chǎn)生購(gòu)買行為，由引起注意發(fā)展到引起興趣，產(chǎn)生信心，刺激購(gòu)買。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝是為了保護(hù)商品，使商品在運(yùn)輸、貯存、銷售流通的過(guò)程中不受損失，同時(shí)美化宣傳商品。優(yōu)美的包裝促進(jìn)商品流通和市場(chǎng)展示，也能促進(jìn)銷售方式的改變以及體現(xiàn)產(chǎn)品表里一體的關(guān)系。
2．包裝的色彩
色彩是產(chǎn)生包裝差別化的方法，同時(shí)又是產(chǎn)品品質(zhì)與內(nèi)容的提示。色彩暗示可口的感覺(jué)與高貴的情操等等，色彩與人的情感、味覺(jué)等有很大的聯(lián)系，對(duì)食品、飲料、化妝品等產(chǎn)品影響較大。不同的色彩可以塑造不同的產(chǎn)品個(gè)性，給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅感，產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。包裝色彩使用如果體現(xiàn)了商品的形象色調(diào)，可使顧客產(chǎn)生信號(hào)似的認(rèn)識(shí)聯(lián)想，加速以色識(shí)形確定包裝內(nèi)的商品。
商品的形象色指商品在人們腦中的固有色，一般來(lái)說(shuō)商品的形象用色有以下幾種：
(1)食品類：體現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)和安全，多用暖色。
(2)化妝品類：多使用體現(xiàn)女性性格的中性色調(diào)和素雅色調(diào)，給人優(yōu)雅、清香、健康之感。
男性化妝品多使用淺色，多用冷調(diào)，淺色給人帶來(lái)明朗、健康的紳士風(fēng)度，深色給人以穩(wěn)重剛毅的男性風(fēng)貌。
(3)兒童文具、玩具類：一般用鮮明的強(qiáng)對(duì)比顏色，適合兒童的心理，增加兒童的興趣，增加注意持久性。
(4)藥品類：給人安全、衛(wèi)生、健康的感覺(jué)，使人感到身心健康，多采用中性色調(diào)、冷色調(diào)，如粉蘭、銀色等?？Х壬?、紅色給人帶來(lái)增補(bǔ)身體的感受，帶來(lái)活力，所以補(bǔ)品類一般采用暖色調(diào)。
特別要注意的是：用色不能習(xí)慣化、公式化。色調(diào)是用來(lái)表現(xiàn)一定的思想情感、情結(jié)和情調(diào)的，是包裝設(shè)計(jì)的一種手段，應(yīng)根據(jù)不同的產(chǎn)品決定其個(gè)性色和特殊色。當(dāng)貨架上同類產(chǎn)品都用形蒙色時(shí)，為了使
你的產(chǎn)品不至于埋沒(méi)在其他產(chǎn)品的光輝里，就要大膽地使用個(gè)性色和特殊色。
3．展示
商品的自我展示是消費(fèi)者決定購(gòu)買的一個(gè)重要依據(jù)，通過(guò)展示，人們可以辨別商品的好壞優(yōu)劣。商品的展示可分為直接展示和間接展示。直接展示是將產(chǎn)品通過(guò)開(kāi)窗或透明包裝進(jìn)行展示，采用全透明包裝和開(kāi)窗式的展示結(jié)構(gòu)，可以使我們直觀感受商品，這種方法多用于工業(yè)產(chǎn)品、工藝品、玻璃制品、兒童玩具、紡織品、食品等。開(kāi)窗式是指局部開(kāi)窗，露出部分產(chǎn)品，有很強(qiáng)的誘惑力，容易讓人產(chǎn)生認(rèn)同感。問(wèn)接展示是用形象逼真的彩照、彩繪再現(xiàn)商品，能更集中、更強(qiáng)烈、更鮮明地展現(xiàn)物品的色、香、形（食品），使消費(fèi)者有很高的認(rèn)知性。除此以外，在銷售場(chǎng)所，包裝在大量陳列時(shí)的整體效果也是設(shè)計(jì)需要考慮的問(wèn)題，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮與同類產(chǎn)品的差別盡量拉大，引起消費(fèi)者注意。
4．便利
今天，包裝日益趨向多功能性，設(shè)計(jì)時(shí)除考慮新穎別致以外，還應(yīng)考慮包裝的存儲(chǔ)功能、便于運(yùn)輸和節(jié)約空間的功能，如可堆疊、可懸掛、可陳列，攜帶應(yīng)便利。
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