標志設計的主題、素材是標志設計的根本依據(jù)，好的創(chuàng)意必定來自對主題本身的挖掘，因此，只有牢牢地把握住主題，展開輻射式思維，全方位地理索，方能找到最佳的定位點。企業(yè)標志的主題一旦確定，造型要素、表現(xiàn)形式與構成原理才能展開。不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀性的做法都會使設計事倍功半。即使標志圖形本身非常美，也只能是裝飾而已，既不符合企業(yè)的實態(tài)，也沒有長久的生命力。
1．以企業(yè)理念為題材
企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨、含義及企業(yè)文化等，一般比較抽象。將企業(yè)獨特的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化，采用具象化圖形或抽象化的符號，具體地傳達出來。通過含義深刻的、單純的圖形視覺符號，喚起社會大眾的共鳴與認同。隨著企業(yè)的產(chǎn)品、服務、廣告?zhèn)鞑セ顒拥拈_展，使標志圖案與企業(yè)形象具有同一性。一般可以運用借喻、象征、聯(lián)想和諧音等手法來進行構思。
2．以企業(yè)經(jīng)營內容與產(chǎn)品外觀造型為題材
可以直接從產(chǎn)品形態(tài)或企業(yè)經(jīng)營內容本身所具有的形態(tài)或文字人手設計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優(yōu)勢。對于一些行業(yè)特點較強，其形態(tài)具有廣泛認知度的企業(yè)或團體可以考慮采用此法，但應注意其形態(tài)須承載一定的新信息，通過寫實的設計，表達企業(yè)的經(jīng)營內容和產(chǎn)品的造型，可以直接傳達企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營范圍、服務性質等信息。
3．以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首組合為題材
這類題材的設計特點，在于求取字首形成強烈的視覺沖擊力，與企業(yè)名稱字體直接訴求的說明特點相結合。強化字首特征，增強字體標志的可視性，發(fā)揮相乘倍率的效果。
4．以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材
這種設計形式是文字標志與圖形標志綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說明與圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，具象與抽象相結合。兩種視覺樣式相輔相成，具有視覺和聽覺同步訴求的效果。
5．以企業(yè)名稱、品牌名稱的意義為題材
按照企業(yè)名稱或企業(yè)商標名稱的意義，將文字轉化為具象化的圖案造型，或象征表現(xiàn)或直接表現(xiàn)，能起到看圖識物的作用，具有一目了然的功效。
6．以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材
這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂字體標志(LOGOMARK)，它可以直接傳達企業(yè)情報。一般在企業(yè)名稱的字體設計中，采用對比的手法，使其中某一字體具有獨特的差異性，在平面設計中也稱為對比或特異，以增強標志圖形的視覺沖擊力。往往特異的部分，亦是標志的意義重點，是標志圖形的注目點和特征，也是企業(yè)信息的主要內容所在，具有辨認、識別和記憶的功能。
7．以企業(yè)或商標品牌的歷史傳播或地域環(huán)境為題材
這樣可以引導消費者對企業(yè)產(chǎn)生權威感、認同感和新鮮感。此類標志多采用具有裝飾風格的圖案或卡通形式，簡練、生動、個性突出，其他標志很難與之雷同。
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