標志設計不能隨心所欲，而必須遵守不同國家、地區(qū)、民族的有關法令條文，并應充分了解有關風土人情、禁忌色彩、禁忌圖形等，商標一類的標志設計尤應注意這些方面。
①直接提示商品品質(zhì)或特點的文字不得作為商標。例如，把“佳聲”牌用于喇叭或鋼琴，“常青”牌用于蔬菜罐頭，“永久”牌用于電焊條或自行車，“碧桃”、“紅牡丹”牌用于布匹，或者用果型圖形的商標用于水果罐頭等，這在英國是不允許注冊的。
②地名不能用作商標。
③山川、姓氏等都不能用作商標。例如，珠江是中國南方的名川，因此珠江牌不行，但改為珠江橋牌又可以；又如用廣州牌不行，但羊城牌又可以，因為羊城不是正式地名。
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