現(xiàn)在的葡萄酒，無論是品質(zhì)上、品牌包裝上都力求突破常規(guī)、充滿現(xiàn)代感、能夠體現(xiàn)產(chǎn)品價值。所以在對葡萄酒外瓶的設(shè)計上考慮進去很多細節(jié)的因素，融合了傳統(tǒng)與時尚雙方面的優(yōu)點，而如何清晰進行市場定位區(qū)分，則從葡萄酒酒標設(shè)計上的信息可以獲知。這里以葡萄酒市場較為成熟的歐洲為例，葡萄酒標簽的設(shè)計以“新傳統(tǒng)”、“簡潔主義”、“創(chuàng)新”、“打破常規(guī)”和“幽默”為五大流行趨勢。在酒標創(chuàng)新的設(shè)計中，一般有哪些常用元素呢?
踏入任何一家葡萄酒零售店，顧客會被各類酒標和包裝弄得眼花繚亂，似乎任何一瓶都比旁邊那瓶看上去更誘人。
1、酒標設(shè)計以卡通、漫畫形象為主。
卡通的動物圖案能吸引年輕的消費者，尤其那些珍視自己年輕歲月的人。許多人稱動物圖案的酒標比時下那些沉悶的酒標更能提起人的興致。沒有人不喜歡這些可愛的動物酒標，它往往能吸引人進行首次購買。漫畫出現(xiàn)在酒標上也很頻繁，所展現(xiàn)的內(nèi)容大多是當時的一些社會現(xiàn)象，或具有諷刺性，或具有深遠的引申意義。
2、酒標設(shè)計以動物圖案為主。
很早以前，一些形象高貴的動物形象便被用在了葡萄酒的酒標設(shè)計中。還有一些品牌采用故事中古怪的動物圖案，如跳躍的青蛙、漫步的山羊、會飛的豬等，都是人們熟悉的故事中的主角。于是，葡萄酒貨架變成了一個葡萄酒的"動物園"。
3、以女性消費者審美感覺為主。
近幾十年來，女性購買的葡萄酒占到60%，但她們購買的多數(shù)葡萄酒價格不算高，并且她們選擇葡萄酒往往更注重包裝，例如：薄若萊的喬治·杜伯夫紅葡萄酒和Perrier-Jout香檳都推出了花朵圖案的酒標，就是對準女性消費者的。
4、以名人形象為主。
歌壇、影壇明星是大家公職人物，且通常擁有很大的粉絲追捧，諸如：瑪麗蓮·夢露、貓王等名人，都無形中增加了酒標營銷的機會。
5、 用藝術(shù)作品為主。
上世紀80年代起，每年Leeuwin莊園都邀請澳大利亞本土當代藝術(shù)家為其精選的不同品種葡萄酒分別創(chuàng)作，用于酒標之上，便有了"藝術(shù)系列"。至今，此系列已贏得眾多國際聲譽，成為西澳大利亞葡萄酒經(jīng)典代表。藝術(shù)系列葡萄酒品質(zhì)上乘，價格適中，配以多彩、變化、個性的酒標，讓酒更富生機，更易動人。澳大利亞的酒標簡單輕松而富有現(xiàn)代藝術(shù)氣息，使人充滿了想象力。
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