醫(yī)藥產品的功效往往與患者的生命健康息息相關，是藥三分毒這句話很恰當?shù)谋砻髁怂幬飳ξ覀內梭w的利與弊，而且藥品的功效的我們看不出來的，往往只有在服用過了之后才能真切的了解到藥品的好壞，這時藥品包裝設計就為了解決這種麻煩而誕生的。作為一個優(yōu)秀的藥品包裝設計不僅要正確的指引消費者選擇適合病癥的藥物，還要在治療患者病痛的同時，再體現(xiàn)出對他們人性化的關懷，這才能將消費者的心理與生理需求結合，設計出最吸引消費者的藥品包裝設計。
在市場化競爭日益激烈的今天，而且由于藥品作為特殊商品的性質，就算是一直花錢打廣告也未必會得到消費者的認可，這時藥品包裝設計就在藥品銷售的地位上日益重要。藥品的包裝不僅能夠反應藥品的外觀形象，還從一個側面體現(xiàn)了生產企業(yè)的價值觀和對藥品認真負責的態(tài)度，是企業(yè)文化重要的表現(xiàn)方面。對于藥品包裝設計的質量好壞會直接影響到消費者對品牌形象的認知，一些小品牌的藥品，就比如我們平時購買的非常便宜的感冒藥，雖然它們便宜而且效果好，但是如果這個藥品的廠商突然又開發(fā)了治療其他病的藥品，而且屬于較高檔次的，那消費者就不一定能夠接受它們。而那些起初就定位較高的感冒藥，它們不光是在品牌營造還是包裝設計上都比前者更上檔次，那當這個品牌在開發(fā)其他高檔藥品時，就比較容易讓消費者認可。
良好的藥品包裝既能夠體現(xiàn)出藥品對患者的關懷關注，又有利于幫助企業(yè)樹立起更加權威的品牌形象，提高藥品的品牌價值，最終贏得消費者的偏愛，得到更大的市場銷售前景。但是我國目前還是存在這大量藥品廠商在包裝上的意識僅僅停留在包裝最基礎的裝載功能上，這無疑降低了品牌的銷售市場，也降低了消費者對藥品的認可程度，因為沒有一個患者回去相信一家連包裝都非常普通藥品的功效，而且這種包裝也會降低對消費者的指引功能。最后引發(fā)一些藥品與患者不良反應的情況，這樣波及到了企業(yè)信譽，再想補救就為時已晚。
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