現(xiàn)代化的產品生產和營銷的過程中，包裝已經成為其中必要的組成部分，緊密相連。起初的包裝設計是為了要滿足客戶方便攜帶、方便運輸、還要起到保護作用，而現(xiàn)代化的包裝設計更加貼切的融合到了產品之中，直接了當的接觸客戶，讓客戶對產品產生的興趣提高，調動其購買產品的欲望。包裝不但要表現(xiàn)出了公司產品也其他同類產品的不同之處，還要為產品的品牌形象的提升開創(chuàng)一個良好的發(fā)展渠道，吸引客戶來奠定品牌推廣最重要的因素“客戶群體”。
現(xiàn)代化的包裝設計在國外已經是非常成功的，而且根基穩(wěn)固。但是在前些年的國內，大多數公司對于包裝設計還是比較冷淡的，市場也比較小，近幾年隨著國家的不斷壯大，國內大中小型的公司如雨后春筍一樣拔地而起，市場競爭空前巨大。各式各樣的產品層出不窮，大幅度增加的消費者對產品的選擇性，但是消費者的需求成長可跟不上產品的增長速度，市場一再供大于求。在競爭這樣激烈的市場里想占有一席之地，就必須要吸引廣大的消費者足夠的關注和青睞。
所以，設計公司在進行包裝設計工作時，會通過幾個理念來完善包裝，只有最完善最成功最貼合產品的設計才能展現(xiàn)在消費者眼里。
第一理念無非就是公司最在乎的促銷了，包裝的存在就像是消費者在超市購買商品時，站在產品邊上的推銷員一樣，不過包裝為產品帶來的推銷員是無形的，它就是堆在那個貨架上，可是消費者就是能夠注意到它，這就能體現(xiàn)出促銷的意義。
第二理念為生產，一個非常能夠吸引人的包裝設計，每次讓人一看都會眼前一亮，在大量的商品中也就是它能夠吸引到每個消費者的注意，看到了就會有欲望去購買，但是由于這樣的包裝太過復雜太過昂貴，致使該商品無法大量生產，包裝精密到運輸非常困難，而且生產出來的價格也讓很多人望而卻步，這樣的包裝還有什么意義呢?
第三視覺傳達，包裝的另一個重要的功能就是傳達信息了，過多的花哨圖形會影響產品核心信息的傳達，這樣不僅影響對消費者的視覺沖擊感，還會影響產品的品牌傳播。
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