消費(fèi)者對(duì)商品的要求越來越高，對(duì)于商品價(jià)值更有高標(biāo)準(zhǔn)的要求，包裝設(shè)計(jì)作為實(shí)現(xiàn)商品實(shí)際價(jià)值和體現(xiàn)商品使用價(jià)值的手段，一直都在各種商品的消費(fèi)領(lǐng)域里發(fā)揮著極大的作用。特別是酒類產(chǎn)品，這種消費(fèi)者不能再購買前判斷好壞的商品，消費(fèi)者在購買時(shí)往往只能夠通過酒類商品包裝設(shè)計(jì)的外表來推測(cè)其產(chǎn)品的質(zhì)量，而滿足了消費(fèi)者需求的包裝設(shè)計(jì)才能夠達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，才能讓包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)的全方位戰(zhàn)略中占據(jù)重要的位置。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，每個(gè)制酒的企業(yè)為了追求利潤的最大化可能都會(huì)考慮在包裝設(shè)計(jì)上下功夫來占領(lǐng)市場(chǎng)，但是因?yàn)榧惫π那型鶗?huì)走到過度包裝的誤區(qū)里，這樣的酒類包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品市場(chǎng)的影響反而會(huì)適得其反。就好像現(xiàn)在一些中端檔次的酒包裝，這些企業(yè)在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，就很可能采用金玉其外、敗絮其中、中看不中用，光是讓消費(fèi)者看著都覺得反感這些體積龐大卻腹中空空，層層包裝卻又華而不實(shí)。這些并非精品的酒產(chǎn)品，消費(fèi)者自己心里也非常清楚自己買的是什么檔次的酒，而酒的包裝硬是把這酒拉到高端的行列里，自身的質(zhì)量卻掉到了低端的隊(duì)伍中。
我們國家酒統(tǒng)一的特點(diǎn)就是水的外型，火的性格。消費(fèi)者一類商品的基本上是以男性為主，中國酒的這種剛烈、力量、飽滿都是滿足了男性消費(fèi)者對(duì)酒的渴望，而這也象征了產(chǎn)品背后的屬性概念，也是消費(fèi)對(duì)象的追求目標(biāo)。獨(dú)創(chuàng)性和差異性得以成立，與產(chǎn)品的文化屬性找到了契合點(diǎn)，提高了形態(tài)的內(nèi)涵,觀賞性和把玩性同時(shí)具有。
包裝設(shè)計(jì)不但要追求時(shí)代性，還要強(qiáng)調(diào)民族性，尋求屬于自己民族的傳統(tǒng)元素，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的影響力，將傳統(tǒng)性和現(xiàn)代性合理融合。對(duì)消費(fèi)者來說那些既有視覺沖擊力，又富有民族文化特征的包裝設(shè)計(jì)，往往都能夠在選擇商品時(shí)，對(duì)這些酒類包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生共鳴，并吸引注意力引發(fā)購買欲望?？梢钥隙ǖ卣f，只有這類既能很好地利用視覺設(shè)計(jì)語言的共同性，又能充分體現(xiàn)文化個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)作品，才能在現(xiàn)在的市場(chǎng)上產(chǎn)生足夠的影響力。
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