在行業(yè)內(nèi)有對品牌的一個廣泛定義：意在識別一個或一群賣主的商品或服務，并將其與競爭對手的商品或服務區(qū)分開來的名稱、術(shù)語、標識、象征、設計或其總和。當一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或一項服務擁有自己的名稱、術(shù)語、標識、象征、設計或它們之間的任意組合時，它就真正擁有了品牌。在體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的過程中，如何用好創(chuàng)意包裝設計是門需要好好斟酌的技術(shù)學問。
一、對于現(xiàn)代型企業(yè)來說，創(chuàng)意包裝設計的應用，能夠為企業(yè)帶來很好的品牌價值，而備受尊崇的品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。
1、視覺是呈現(xiàn)創(chuàng)意包裝設計的基礎感官。包裝設計是一項綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項要素根據(jù)不同的目的有機的組合在一起，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設計上，形成獨有的品牌個性。包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌，做到信息明晰、內(nèi)容規(guī)范，這樣才不會誤導消費者，造成對品牌的不良影響。包裝風格具體鮮明的反映產(chǎn)品的特點，消費者一看包裝就可理解產(chǎn)品的屬性。
2、包裝要能夠充分展示商品，并用形象逼真的彩色照片真實地表現(xiàn)產(chǎn)品。用全透明包裝、開天窗的包裝形式同樣能充分展現(xiàn)產(chǎn)品。
3、包裝文字信息必須詳盡規(guī)范。在包裝上通常有關(guān)于產(chǎn)品的配料、功效、使用和保質(zhì)期、條形碼、生產(chǎn)廠家等文字說明，必要時還要搭配使用示意圖。
4.設計風格需強調(diào)代表品牌形象的專用色彩。適當?shù)氖褂皿w現(xiàn)品牌形象的色彩，使消費者產(chǎn)生一定的視覺反射，迅速憑借色彩來感知品牌。包裝是品牌的銷售工具，包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下，消費者只需憑包裝畫面上的圖文的“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購買。
二、強大的銷售力，是包裝設計中級的品牌優(yōu)勢。從陳列環(huán)境中著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺沖擊力，以區(qū)別于同類產(chǎn)品。從品牌定位、品牌個性化方面著手，明確的針對人群，選擇合適的渠道，從而決定包裝設計風格以突出品牌及利益點等消費者關(guān)注的重要信息。根據(jù)渠道和價格差異著手，設計有附加值、品質(zhì)感及美感的包裝。這些要素都是與品牌價值相輔相成的，是提升品牌美譽度的重要手段。
三、創(chuàng)意包裝設計如何體現(xiàn)產(chǎn)品價值。
包裝設計的優(yōu)劣，會直接進行直接影響消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時，會對所屬品牌產(chǎn)生連帶效應，認為品牌的價值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類于不值得信賴的品牌。這個結(jié)果無論對于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。
四、包裝設計是品牌的傳播渠道。
在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認知和購買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛，品牌也就深深植入消費者的心里。位于終端的產(chǎn)品包裝，以一種特有的傳播渠道與消費者零距離接觸，是品牌實現(xiàn)價值的先決條件。只有包裝設計完美的體現(xiàn)品牌價值、品牌品質(zhì)、品牌實力、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品誘惑力的時候，才能更有效的發(fā)揮品牌傳播渠道的作用。反之，品牌形象會毫不留情的毀于一旦。
品牌建設是一個長期的過程，隨著產(chǎn)品的開發(fā)延展，包裝必將長期服務于品牌的推廣及產(chǎn)品銷售，這是一個必不可少的環(huán)節(jié)，更是一個不可替代的要素。以正確的包裝設計方法，為品牌的價值添磚加瓦，千萬不可忽略包裝與品牌的重要關(guān)系，成為品牌形象發(fā)展的絆腳石。
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