現(xiàn)如今,很多科技產品的包裝設計中都融入了很多帶有趣味性的元素,而這些元素的運用主要是為了使針對年輕人定位的產品,能夠提升科技產品給人的親和力,而這些趣味性的元素又能很好的延展到很多線上、線下的活動中,使人印象足夠深刻。而在國外的產品包裝設計中常會以街頭涂鴉為裝飾要素,融入到設計中去,體現(xiàn)了科技產品潛在的激情與驚喜。隨著越來越多的消費者意識到現(xiàn)代商品包裝在個性化調整中的藝術展現(xiàn)意義,是不可或缺的。選擇流行了近20多年的街頭涂鴉文化作為創(chuàng)意表達,很自然的就將商業(yè)性的視覺元素通過畫面上的聯(lián)想體現(xiàn)了出來,這類風格的圖形作為包裝設計的形象元素加以延伸,就能夠滿足現(xiàn)代年輕消費群體的視覺需要。那么,如何把涂鴉融進科技產品的包裝設計中呢?
涂鴉代表了一種非主流精神文化,是一種遍及世界的以城市墻壁傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)形式,目的是為了激發(fā)人們對常規(guī)生活求新求變的革新態(tài)度,也可以是獲得解構過程的瞬間快感,被稱為“視覺搖滾”。街頭涂鴉的主要特征是:色彩濃烈、圖案造型張力十足、畫面沖擊力強,具有一定的展示節(jié)奏感,是一樣自發(fā)形成的城市邊緣地帶的原創(chuàng)藝術。而根據(jù)產品的特征和品牌理念,借助涂鴉藝術表現(xiàn)形式,使包裝設計風格呈現(xiàn)多樣化氣息,突顯了包裝形象的獨特個性,還蘊含著對社會文化生活需求發(fā)展趨勢的期許。
新的生活方式與現(xiàn)代消費觀念,豐富了現(xiàn)代包裝設計。與此同時,涂鴉藝術插畫也被不斷地應用在商品包裝上。在這種包裝設計意識形態(tài)中,它是具備娛樂趣味性、文化性、功能性于一體的表現(xiàn)形式。涂鴉風格的包裝設計,既要從材料方面進行創(chuàng)新,也要從傳統(tǒng)包裝設計中獲得啟示,運用新的思維方式,站在消費者的角度去做設計。涂鴉元素的廣泛運用是現(xiàn)代包裝設計創(chuàng)新、求變的一個很好的表現(xiàn)形式。這種理念是超越國界的,可以不考慮地區(qū)差異,僅通過不同的圖形表現(xiàn),就能有效增強產品包裝的整體形象感,從而使產品的個性以視覺效果得以體現(xiàn)。
涂鴉元素通過新奇張揚的圖形傳達了人們的精神生活,塑造出新的藝術表達方式。那些曾經在警察電棍下以逃竄為樂的青年涂鴉者,如今成為最受人追捧的新銳設計大師。而追在他們后面要求合作的品牌,均是大牌企業(yè),如:耐克、阿迪、可口可樂、Levi’s、ipod nano、迪奧。
例如:蘋果公司旗下的產品Ipod nano是流行時尚的代言產品,也是20世紀最有名氣的電子品牌之一,其推出的產品受年輕人熱情推崇。而nano是蘋果公司開發(fā)的子品牌,它承載了Apple一貫的設計理念——多變與創(chuàng)新。nano音樂播放器的外殼包裝設計,色彩畫面以大量抽象涂鴉的點、線集合來刺激消費者眼球,令人回味無窮。這種產品的內外表現(xiàn)形式保持高度統(tǒng)一化,恰好體現(xiàn)了產品的個性特征,反映了涂鴉藝術所宣稱的“將藝術拉進生活”的設計理念。
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