商業(yè)運作要取得成功，品牌定位起到的作用是很重要的。由品牌定位延展至產(chǎn)品，做包裝設(shè)計定位同樣是十分重要的，它不僅品牌定位不僅關(guān)系著生產(chǎn)經(jīng)營者配置資源、統(tǒng)籌運行，也是在競爭中確立比較優(yōu)勢、爭取主動地位的核心要件。理解包裝設(shè)計定位，需要從立體的角度去看產(chǎn)品、看市場、看消費需求。
那么，夏季驅(qū)蚊產(chǎn)品怎么做包裝設(shè)計定位呢?
1、根據(jù)產(chǎn)品屬性定位?？紤]到產(chǎn)品儲存在光、熱、水氣等環(huán)境下的限制，不同區(qū)域的產(chǎn)品陳列在外包裝、品質(zhì)、上架周期等方面的差異分析。總的來說，就是要考慮好產(chǎn)品銷售的區(qū)域特點和品質(zhì)特性。
2、根據(jù)特殊且適用場合定位。長期以來形成的具有廣泛共識的生活習俗，使人們對很多事物保持美好聯(lián)想，從人們樂于接受的健康觀念出發(fā)，也是驅(qū)蚊產(chǎn)品包裝設(shè)計定位的一個實用技巧。
3、根據(jù)消費者喜好類型定位。突出產(chǎn)品信息中的配方元素，與功能性緊密結(jié)合，有利于擴大產(chǎn)品在人們心目中的影響力。不同驅(qū)蚊產(chǎn)品品牌面對不同的顧客，所處的競爭環(huán)境也不同，所以品牌定位的切入點不可能是單一的，而更應該是多個角度的立體組合。
4、確定包裝設(shè)計定位，可以從兩個方面去構(gòu)思。一種是搞錯位競爭，即避免與強有力的競爭對手發(fā)生直接競爭，而找出自己產(chǎn)品中的差異化特征，將品牌定位于另一個細分市場內(nèi)。這種做法風險較小，成功率較高。另一種是搞“一馬當先”定位策略，力爭使自己的產(chǎn)品品牌第一個進入消費者視野，搶占市場第一的位置。而且人們一旦對某一品牌形成消費習慣，此種關(guān)系是不會輕易改變的。但選擇這一策略的前提是產(chǎn)品要有獨到之處，對細分市場的拿捏必須到位。
綜合分析，品牌包裝設(shè)計定位有三個核心步驟：
1、要發(fā)現(xiàn)潛在競爭優(yōu)勢領(lǐng)域。充分調(diào)研分析，弄清楚競爭對手的品牌定位，了解目標消費者的具體需求和滿足程度，挖掘競爭者的市場定位和潛在顧客尚未滿足的需求點。
2、選定目標客戶的產(chǎn)品需求及服務。
3、確定市場定位戰(zhàn)略并具體實踐。通過一系列宣傳促銷活動，將其獨特的競爭優(yōu)勢準確傳播給潛在顧客，并在顧客心目中留下深刻印象，使品牌所傳遞的正是目標客戶所需要的，在顧客心中建立與該定位相一致的形象。
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