做品牌包裝，是個很寬泛的概念，依據(jù)企業(yè)形象VI體系的結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，它會涉及到商標(biāo)、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)中文字體及字號、標(biāo)準(zhǔn)英文字體及字號，標(biāo)準(zhǔn)主色、輔助色、產(chǎn)品基本包裝風(fēng)格、導(dǎo)視標(biāo)識等等，可以通過視覺、聽覺、觸覺來感知的外在特征都在設(shè)計的規(guī)范之內(nèi)。它對維護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量、減少損耗、便于運輸、儲藏、銷售、美化商品和提高服務(wù)質(zhì)量都有重要作用。因此，出色的包裝是商品的終身廣告，可以讓消費者“動心”。一件好的品牌包裝對于推廣品牌十分有利。品牌包裝在創(chuàng)新設(shè)計上也存在一些考慮上的問題，及時認(rèn)知到這些問題，并盡早著手去做，能夠幫助企業(yè)快速突破瓶頸問題。
1、品牌包裝設(shè)計上的粗糙感覺會成為降低消費者購買選擇的直接理由，同時會制約產(chǎn)品的市場定價，會使消費者拿到商品產(chǎn)生不夠信賴的感覺，這樣也會影響到消費者是否選擇第二次購買，在很大程度上會對企業(yè)銷售造成一定的損失。
2、品牌包裝在選材上的低檔次會直接影響到產(chǎn)品的積極銷售，在國內(nèi)很多農(nóng)副產(chǎn)品此類現(xiàn)象較為常見，例如：鄂州市有一種土特產(chǎn)品味道很好，市場反饋也很不錯，但就是對其產(chǎn)品的包裝設(shè)計上不夠重視，導(dǎo)致很多規(guī)模大的商超一看到產(chǎn)品包裝誤以為是低檔次產(chǎn)品而不愿意大量進(jìn)貨，也有消費者因為其包裝不夠精致而造成對品牌質(zhì)量的質(zhì)疑，從而拒絕購買。
3、品牌包裝的色彩圖案不搭配，信息文字發(fā)生錯誤。很多產(chǎn)品需要在包裝上體現(xiàn)其品牌的文化內(nèi)涵，但如果表達(dá)這些信息的關(guān)鍵文字出現(xiàn)了書寫上的錯誤，不僅會給企業(yè)品牌帶來負(fù)面的影響，也會對關(guān)聯(lián)出處信息造成連帶影響。
4、品牌包裝的材質(zhì)過于高貴，但產(chǎn)品質(zhì)量卻不如包裝。這種情況在保健品行業(yè)較為多見，有一部分保健品商家為了拉開與通航的競爭差距，使用了較為昂貴的材料制作產(chǎn)品包裝，而當(dāng)消費者以為外觀與產(chǎn)品同等價值購買后，發(fā)現(xiàn)實際不符，產(chǎn)品用完后，包裝丟棄又造成了很大的浪費，這樣就會導(dǎo)致該商品給消費者留下了“金玉其表，敗絮其中”的印象，不會再有第二次的購買情況出現(xiàn)。
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