化妝品的包裝設(shè)計一向貫穿著“時尚性”和“文化性”的特點(diǎn)，而化妝品不僅要賣產(chǎn)品的功效，還要注重產(chǎn)品包裝時尚和文化。化妝品的種類繁多尤其是女性化妝品，隨著化妝品市場的競爭越來越激烈，各化妝品商家為擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售份額，更是費(fèi)盡心思，在化妝品的
包裝設(shè)計宣傳上下足了功夫。
對于化妝品產(chǎn)品的包裝設(shè)計來講，如果采用新穎的獨(dú)特的包裝，那么對女性消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響力就會大大增強(qiáng)。另外新穎的包裝設(shè)計可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。 在女性化妝品及香水市場上，產(chǎn)品包裝設(shè)計已成為零售貨架上能迅速鎖住消費(fèi)者目光的重要因素。因為當(dāng)代的消費(fèi)者對產(chǎn)品的包裝設(shè)計已逐漸了解，從大眾化的市場到高檔次的市場，從玻璃包裝到塑料包裝，化妝品經(jīng)營商家越來越注重包裝設(shè)計的創(chuàng)新與標(biāo)新立異。出于對終端消費(fèi)者注意力的強(qiáng)烈競爭，許多包裝供應(yīng)商認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計變得比以往更重要。
女性消費(fèi)者對一款上心的化妝品不會只是一次的購物，往往女性消費(fèi)者在遇到一款自己喜愛的化妝品之后，以后的購物方向也會受到這次購物的影響，系列化的化妝品系列化的包裝設(shè)計能夠迅速的吸引消費(fèi)者的注意。：同一品牌、有著相輔相成功效的化妝品進(jìn)行成套系列化包裝，以方便消費(fèi)者的購買，同時又使整體價格低于單獨(dú)購買的總價格。比如某個品牌的一系列化妝品，保持整體設(shè)計的風(fēng)格，然后采用較大的容器，將各種化妝品進(jìn)行集合包裝，作為一個銷售單元進(jìn)行整體銷售。
女性化妝品的包裝設(shè)計越來越響應(yīng)個性化包裝發(fā)展的需要。化妝品的包裝必須正確傳達(dá)不同個性的消費(fèi)需求所要求的化妝品的特點(diǎn)，表現(xiàn)不同人群的審美情趣，才能順利地實現(xiàn)吸引消費(fèi)者的功能。
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