設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)將感受傳遞出來(lái)，視覺(jué)刺激不同給人們帶來(lái)的心理感受也是不一樣，而包裝則是產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者的第一視覺(jué)，人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，首先接觸的就是包裝，因此包裝往往比商品更直接、快速的刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，影響他們的消費(fèi)心理，因此，包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者傳達(dá)的視覺(jué)感受對(duì)產(chǎn)品的銷售有著必然的影響。那包裝設(shè)計(jì)怎樣向消費(fèi)者傳達(dá)準(zhǔn)確地視覺(jué)感受呢?
根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谡J(rèn)識(shí)事物時(shí)，視覺(jué)一般會(huì)經(jīng)過(guò)三個(gè)過(guò)程，一是光學(xué)反映，即物體反射光射人眼睛并在視網(wǎng)膜上成像;二是生理反映，經(jīng)眼部肌肉的擴(kuò)張與收縮來(lái)獲取信息，并經(jīng)視覺(jué)神經(jīng)系統(tǒng)傳達(dá)至大腦;三是心理反映，有意識(shí)地將到達(dá)大腦皮質(zhì)的刺激信息進(jìn)行分析并作出判斷。這一規(guī)律對(duì)我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，能否設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理的包裝起著重要的作用。
為了能夠更加準(zhǔn)確的傳遞視覺(jué)信息，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，針對(duì)不同的過(guò)程，對(duì)應(yīng)的突出包裝的色彩、質(zhì)感以及造型。色彩是包裝設(shè)計(jì)中影像視覺(jué)最活躍的因素，它會(huì)對(duì)消費(fèi)者的心理、生理都產(chǎn)生刺激作用，尤其是正確的包裝色彩，不僅符合了消費(fèi)者的生理、心理特點(diǎn)，還能使消費(fèi)者迅速地作出決定，購(gòu)買商品;商品包裝的質(zhì)感與造型則是通過(guò)包裝材質(zhì)的選擇所體現(xiàn)的，通常包裝所選的材質(zhì)包括：紙、塑料、金屬、玻璃、陶瓷等，經(jīng)過(guò)各種加工工藝塑造各種造型，且這些材質(zhì)在觸感上都會(huì)給人以不同的感受，但要注意包裝材質(zhì)的選擇會(huì)受到商品本身的限制。
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