單一的色彩會減弱人們創(chuàng)作靈感的火花，也會減弱人們對于具象理解和描述的立體化維度，在這個世界上有很多很多種顏色，它構(gòu)成了視覺所及范圍的所有一切，是這個現(xiàn)實世界和人們感官世界不可或缺的一部分，但面對如此紛繁的顏色，作為企業(yè)、作為設計師、作為消費者，你又對其了解多少呢，顏色具備通過視覺干預對人的思想、情感、行為產(chǎn)生影響作用的能力，下面就來具體看看，包裝設計中色彩是如何影響消費行為的?
1、顏色會讓人對時間產(chǎn)生混淆意識。
例如：紅色、桔色這兩種明度很高的顏色，能夠使人心情愉悅和興奮，但同時久看之后也會使人拉長對時間感知的概念，基于這種考慮，一般快餐廳多以紅色為標準色，目的是提升整體服務和客桌翻臺的頻次;而這種顏色用在公司會議室就會適得其反，讓人情緒焦慮，很難靜下心來提出創(chuàng)意點子，同時也給人以會議時間漫長的倦怠感。
2、顏色反映在物體上是有重量感意識的。
當黑色的箱子與白色的箱子放在同一水平視線位置時，前者看上去要比后者重1.8倍，這是因為深色系在視覺上可以增加人們視覺感知中物體的質(zhì)感與重量。因此，在設計有分量或尊貴感的產(chǎn)品包裝時，通常會采用深色系為標準色。
3、顏色在人們心里感知中友誼冷暖意識。
暖色與冷色之間對人的心理溫差有2-3度，所以冷飲的包裝一般以冷色調(diào)為主，火鍋的底料包裝以紅色為主。
4、顏色可以混淆人們對于物體實際規(guī)格的認知。
以紅色，橙色，和黃色為主的膨脹色，即前進色。可以將物體看上去比實際物體要大或者更加突出。藍色是后退色，因此藍色物體會看來來比實際距離要遠。而黑色是典型的收縮色，所以一般在絲襪的設計上以黑色為主，目的是讓腿的粗細在視覺上有所消弱。
5、顏色與消費者的食欲相互聯(lián)系。
以紅色、桔色為主暖色調(diào)可以增加在減肥期間的食欲，而以藍色、綠色為主的冷色調(diào)可以降低減肥期間的食欲，通常在做減肥產(chǎn)品包裝設計時候多選擇以藍色，綠色為主。
6、顏色對人們意識程度的干預和影響。藍色，綠色，米色等可以讓人感覺放松，能夠讓人產(chǎn)生安心、舒適、催眠的感覺。而紅色，可以使我們迅速清醒，能增加我們的緊張度，以及血壓的升高。
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