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自上周末打贏“紅罐之爭”官司后，王老吉又馬不停蹄地公布了其2015年新春營銷戰(zhàn)略布局。

12月22日，王老吉在廣州正式對外發(fā)布“過吉祥年喝王老吉，總有吉祥好意頭”2015年新春營銷戰(zhàn)略。根據(jù)計(jì)劃，該公司除了與江蘇衛(wèi)視合作獨(dú)家冠名新年演唱會(huì)外，還將與微信合作共同推出演唱會(huì)搶票活動(dòng)。同時(shí)，王老吉還宣布在電商平臺京東上獨(dú)家發(fā)售其2015新春吉祥罐。

目前，涼茶飲料市場競爭呈二元格局，采用何種營銷策略占領(lǐng)更多消費(fèi)者人群，一直是涼茶飲料生產(chǎn)企業(yè)的研究方向，而在涼茶市場的競爭中，“吉文化”傳播一直是王老吉涼茶的營銷戰(zhàn)略重點(diǎn)。因此有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與電商平臺京東、互聯(lián)網(wǎng)社交媒體微信、電視媒體江蘇衛(wèi)視這三大營銷平臺建立合作關(guān)系，王老吉的“吉文化”傳播將采取“傳統(tǒng)+新媒體”的推廣模式，另外也預(yù)示著跨界營銷再次成為其2015年戰(zhàn)略推廣的重點(diǎn)。

王老吉大健康市場總監(jiān)張為民表示，一直以來王老吉合作伙伴并不局限在渠道銷售環(huán)節(jié)，從電視媒體，到電商巨頭，再到新媒體平臺，合作目的就是為了以創(chuàng)新的跨界營銷合作形式，實(shí)現(xiàn)品牌及合作伙伴的營銷規(guī)模最大化，并與不同層級的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通。

據(jù)了解，除合作模式整合外，作為2015新春營銷的“第一炮”，王老吉的新年吉祥罐也成了行業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)，相比傳統(tǒng)包裝，此次王老吉所推出的新春主題吉祥罐將中國民俗傳統(tǒng)文化中的“福祿壽喜財(cái)”及“吉文化”的“吉”，分別以擬人的形式設(shè)計(jì)并融入王老吉罐身，組成了一套6款的新包裝陣容系列。

張為民表示，從品牌層面上說，吉祥罐設(shè)計(jì)時(shí)尚年輕，同時(shí)新春大戰(zhàn)略“總有吉祥好意頭”保持一致基調(diào)，將傳統(tǒng)中國風(fēng)時(shí)尚化、年輕化，為“吉文化”注入獨(dú)特的時(shí)尚感，從而吸引年輕的消費(fèi)者人群。

據(jù)部分營銷界人士分析，從文化上來說，王老吉本身的“吉”文化與新春喜慶氛圍吻合，將新春元素融入到罐體設(shè)計(jì)中，有助于進(jìn)行品牌文化輸出。

而從營銷的角度看，吉祥罐新包裝也是借鑒國際知名產(chǎn)品在營銷手法上的創(chuàng)新突破，通過對罐體設(shè)計(jì)的重新包裝演繹，讓產(chǎn)品更具時(shí)代青春感，從而吸引更多消費(fèi)者。